Contentmania 11 | 2024

Prečo teda content marketing robiť? Pretože ak budete postupovať syste maticky a trpezlivo, môžete dosiah nuť vynikajúce výsledky.

Značka Coca-Cola je spojená s osvie žením, so šťastím a spoločenskými udalosťami. Apple symbolizuje inová ciu, dizajn a prémiovú kvalitu. Nike sa spája so športom, s výkonom a víťaz stvom. Content marketing je taktika, ako želané spojenia v mysli zákazníka posilňovať . Dokáže formovať to, čo si zákazníci o vašej značke myslia alebo ako sa vo vzťahu k nej cítia. Príkladom môže byť náš klient Hyundai. Automobilka potrebovala svoju znač ku spojiť s témou elektromobility a s prechodom na zelené technológie. Na základe analýzy vyhľadávacích dopytov sme vytvorili obsahovú stratégiu, ktorou sa podarilo osloviť ľudí s pozitívnym nastavením a so záujmom o túto oblasť. Výsledok? Dvanásť odborných článkov dosiahlo za dva roky 33-tisíc organických návštev, pričom 423 z nich vyplnilo formu lár na testovaciu jazdu alebo kontaktovalo niektorého z predajcov. Aktivita pomohla značke zvýšiť jej viditeľnosť a rozpozna teľnosť v oblasti elektromobility.

Šetrí náklady vďaka organic kej návštevnosti

Na content marketing sa oplatí pozerať ako na nástroj, ktorý:

Content marketing v kombinácii s dobrou SEO stratégiou je kľúčom k zvýšeniu organickej návštevnosti . Keď vytvárate hodnotný obsah, ktorý odpovedá na otázky vašich potenciálnych zákazníkov a obsahuje relevantné kľúčo- vé slová, vyhľadávače ako Google ho ľahšie nájdu a zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania. To znamená, že viac ľudí vás nájde prirodzene, bez toho, aby ste museli platiť za reklamu. Kvalitný obsah, ktorý je optimalizovaný pre vyhľadávače (SEO), dokáže výraz ne znížiť náklady na platenú reklamu , ako je Google Ads alebo Facebook Ads. Hoci platené reklamy zabezpečia okamžitú viditeľnosť, ich účinok sa končí v momente, keď prestanete platiť. Or ganická návštevnosť získaná prostred níctvom kvalitného obsahu je, naopak, dlhodobá a udržateľná. Príklad z praxe: Cieľom nášho klienta Tatra banka je udržiavať si líderskú pozíciu nielen na trhu, ale aj vo vý sledkoch vyhľadávania Googlu. Vďaka dlhodobej práci na optimalizácii vstup ných stránok sme dokázali priniesť relevantnú organickú návštevnosť z kľúčových slov naviazaných na ban kové produkty. Tie sme podporovali aj prostredníctvom obsahovej sekcie životné momenty a vytvárali sme súvi siace tematické zhluky. Tatra banka aktuálne dominuje vo vyhľadávaní – vyše 90 % kľúčových slov sa objavuje na prvej strane, z toho viac ako 60 % stabilne patrí medzi top 3. Odhadovaná organická návštevnosť produktových podstránok v roku 2023 presiahla hranicu pol milióna návštev.

Posilňuje povedomie o značke

Pravidelná publikačná činnosť pomáha zvýšiť mentálnu dostupnosť – viditeľ nosť a zapamätateľnosť značky. Čím viac ľudí sa s vaším obsahom stretne, tým väčšia je pravdepodobnosť, že si vašu značku zapamätajú.

Podporuje dl hodobé vzťahy so zákazníkmi

Digitálne médiá dnes oveľa viac ako v minulosti umožňujú budovať so zákazníkmi dlhodobý vzťah. Ak pravi delne tvoríte obsah, ktorý rieši prob

51 CONTENTMANIA