Contentmania 11 | 2024

CONTENT MARKETING

5 dôvodov, prečo začať robiť content marketing TOMÁŠ PAULÍK, OBSAHOVÝ ŠPECIALISTA AGENTÚRY BASTA DIGITAL

Čo je content marketing? Pomôžeme si výstižnou poučkou od Content Mar keting Institute: „Content marketing je strategický marketingový prístup zameraný na tvorbu a šírenie hodnot ného, relevantného a konzistentného obsahu s cieľom prilákať a udržať si jasne definované publikum a v koneč nom dôsledku viesť k zákazníckemu správaniu, ktoré vám prinesie zisk.“ Kľúčové sú pritom tri slová – hodnot ný, relevantný a konzistentný . Váš obsah musí publikum zaujať a priniesť mu pridanú hodnotu . Musí byť lepší ako to ostatné vo vašej oblasti. Mali by ste ho vedieť robiť dlhodobo , pretože výsledky neprídu zo dňa na deň.

Prečo začínať s content marketingom? Naša odpoveď: Nezačínajte. Teda aspoň kým nebudete mať jasnú stratégiu, voľné kapacity a presnú metodiku merania výsledkov.

Content marketing nie je pre každého Prečo je dobré zvážiť, či je pre vás con tent marketing vhodná taktika? Úspech si tu pýta trpezlivosť. Nie je to forma marketingu, ktorá prináša okamžité výsledky. Trvá aj niekoľko mesiacov, kým si všimnete výrazné zlepšenie. Ča sovo náročné je aj plánovanie, tvorba, publikácia a distribúcia kvalitného ob sahu. Navyše si to vyžaduje aj nejaký insight – ponor do potrieb zákazníkov alebo ich problémov. Ak si objednáte externého dodávate ľa, musíte počítať s tým, že bez vašej priebežnej podpory nebude vytvorený obsah pravdepodobne dostatočne autentický a nemusí korešpondovať s potrebami a so záujmami vašich zákazníkov. V oboch prípadoch to pre vás znamená investíciu – či už finančnú, časovú, alebo personálnu . A v neposlednom rade, aj keď existuje mnoho nástrojov na meranie efektivity, nie všetky metriky sú jednoznačné a ich interpretácia si žiada skúsenosti – na roz diel od platených reklám, kde je konverzia často priamo sledovateľná. Ak potrebné skúsenosti nemáte, môže byť ťažké presne vyhodnotiť vplyv obsahu na váš biznis.

50 CONTENTMANIA