Contentmania 11 | 2024

Tony Dúbravec Marketing Consultant, Wild Cards | Creator, Doba digitálna

Braňo Macko CEO, Ponyhouse

Patrik Vavrovič Managing Director a Co-Founder, ContentFruiter

Na Slovensku sme aj po rokoch vzdeláva nia v oblasti content marketingu v situá cii, keď snaha venovať sa mu skončí pri občasnom blogovom článku alebo epizóde podcastu. Prípadov odvážnych firiem, ktoré sa rozhodnú robiť zmysluplné a dlhodobé obsahové projekty , je, žiaľ, málo. Je to čiastočne pochopiteľné – prínos je zväčša vzdialený v budúcnosti, nevieme ho riadne vyhodnotiť, chýba nám vôľa prispôsobovať procesy a myslieť pár krokov dopredu. Na vyše sme stále fokusovaní na krátkodobé výkonnostné aktivity, ktoré nám dávajú okamžité odpovede. O to viac mám radosť z tých pár odvážlivcov, ktorí sa do toho pustia a vydržia . Moje obľúbené príklady, ktoré mi napadnú ako prvé, sú Finax a pois ťovňa Generali s portálom Generali Balans.

Content je najdôležitejší – ak aj nie jediný – dôvod, pre ktorý všetci použí vame internet. Chcem si niečo zaují mavé prečítať, niečo zábavné pozrieť, niečo múdre vypočuť . So správne uchopeným contentom sa môžu firmy dostať priamo do stredu pozornosti svojej cieľovky. Občas sa stretávam s tým, že content je odbitý pár článka mi na webe. „Áno, robili sme content, ale veľa nám to neprinieslo,“ povedia v takej firme. Aj ja som včera obedo val šalát a predstavte si, dnes nemám vyrysovanú postavu. Potrebujeme mať správne nastavenú stratégiu, aby nám prinášal ovocie, ktoré od neho očaká vame . Ak podceníme tento úplne prvý krok, radšej ho nerobme vôbec.

Ešte pred niekoľkými rokmi sa s con tent marketingom strategicky praco valo prevažne len za našimi hranicami. Postupom času sa stal takmer štan dardnou súčasťou marketingového mixu viacerých firiem. Stále však jeho pôsobenie nevnímam vo viacerých segmentoch, kde by sa hodil či dokon ca žiadal. Moderné spoločnosti, ktoré myslia na svojich zákazníkov, na ich potreby a otázky, zvažujú, do akých marketingových kanálov vložia marke tingový rozpočet. Popri štandardných možnostiach, akými sú sociálne siete, výkonnostné kampane, SEO či e-mailo vý marketing, siahajú aj po content marketingu. Veľa problémov a otázok zákazníkov dokáže vyriešiť vďaka ob sahu , takže už od prvého momentu bu duje silný vzťah používateľa a neskôr zákazníka so značkou . Zároveň dokáže jednotlivé kanály prepájať. Súčasným aj budúcim zákazníkom content marke ting ponúka pridanú hodnotu v podobe konzistentne tvoreného hodnotného obsahu. V tom je jeho veľká sila .

55 CONTENTMANIA