Contentmania 11 | 2024

CONTENT MARKETING

Prečo je content marke ting maratón a nie šprint? Pýtame sa špecialistov: IVANA MATUŠKOVÁ

Vzdelávame sa celý život. Teda aspoň tí, ktorí chcú. Poznáte ten pocit, keď odchádzate zo skvelej konferencie a máte chuť zmeniť svet? Milujem ho. Aj preto sa sama seba pýtam, kde sa ešte môžem vzdelávať a ako byť medzi prvými, ktorí vedia, čo sa v ich odbore bude diať. To isté sme sa za vás spýtali aj viacerých odborníkov.

S cieľom priblížiť súčasný stav a perspek tívy v tejto oblasti sme sa odborníkov pý tali na ich názory aj skúsenosti a položili sme im otázku: Ako vnímate postavenie con tent marke tingu na trhu?

Tomáš Paulík obsahový špecialista, Basta Digital

Matúš Lovás Managing Director, Visibility

Content marketing stále tvorí veľmi dôleži tú úlohu v celkovom marketingovom mixe značky. Vďaka nemu vieme zákazníkov inšpirovať, edukovať alebo odprezentovať im novú ponuku. Často si pod content mar ketingom predstavíme články, prípadne blog, avšak v dnešnej dobe sa vyvinul do viacerých foriem , ktoré nám dávajú oveľa väčší priestor na komunikáciu . Ak mám dobrý content (a je jedno, v akej forme), tak ho odporúčam recyklovať a vyťažiť z neho čo najväčší zásah. Spravte z neho posty na social media, reelsko, shorts alebo štandardné video na Youtube. Vyu žite ho v newsletteri. Značky majú neraz dobrý content, ale ten skončí iba na blo gu alebo na sociálnych sieťach. Možností je dnes mnoho a treba ich využiť.

Na trhu sa stretávame najmä s ne správne nastavenými očakávaniami. Firmy majú predstavu, že stačí niekde publikovať 2-3 články či vydania pod castu, ľuďom z nich „odstrelí dekel“ a na ich webstránku či do ich e-shopu sa privalia davy zákazníkov. Content marketing je stratégia dlhodobej tvor by hodnotného obsahu pre cieľovú skupinu. Podobá sa skôr na maratón ako na šprint. Efekt systematickej ko munikácie sa prejaví najmä v dlhodo bom horizonte – zvýšením mentálnej dostupnosti a posilnením dôveryhod nosti a autority značky.

54 CONTENTMANIA