ContentMania | jún 2025

šou, ale angažovanou komunitou majú často väčší vplyv než veľké hviezdy. Ľudia chcú skutočné príbehy, nie dokonalý mar keting. Na Instagrame a Youtube sa stávajú po pulárnymi neformálne príspevky a vlogy, ktoré ukazujú zákulisie a každodenný život. Tento posun k autentickosti sa preja vuje aj na Facebooku , kde používateľom vyhovujú skôr prirodzené a osobné príbe hy ako dokonalý marketingový obsah. Nakupovanie cez sociálne siete sa mení z trendu na štandard. Podľa prieskumu Accenture social commerce trh má do konca roka 2025 prekročiť 1 bilión dolá rov . Tiktok Shop expanduje do Európy, Instagram Shop umožňuje predaj aj men ším značkám a facebookový Marketplace je silný najmä v rámci lokálneho predaja. Pozrime sa napríklad na Tiktok, ktorý po núka hneď niekoľko nástrojov na podporu social commerce. Tiktok Live Shopping je jedným z najväčších hitov. Okrem toho spustil funkciu Tiktok Shop, ktorá obchod níkom umožňuje vytvárať obchody priamo v aplikácii. ROZMACH SOCIAL COMMERCE

Za zmienku stojí aj „affiliate marketing“, ktorý umožňuje influencerom získať proví zie z predaja produktov, ktoré odporučia. To zvyšuje motiváciu oboch strán a zá roveň poskytuje používateľom dôveru pri nakupovaní produktov, ktoré už boli vyskúšané a schválené influencermi. Značkám sa čoraz viac oplatí investovať do shoppable contentu , teda obsahu, kto rý sa dá kúpiť jedným klikom – bez potre by opustiť aplikáciu (v zahraničí napr. You tube – Shoppable Video Ads & Shopping Tab, Snapchat – AR Shopping, Amazon Live & Amazon Inspire, Meta, Pinterest TV – Whatsapp & Messenger Shops). Aj v oblasti B2B rastie význam sociál nych sietí. Linkedin má dnes vyše miliardy používateľov, pričom firmy čoraz viac investujú do personal brandingu zamest nancov , teda podpory ich odborného výstupu na sieti. Táto stratégia zvyšuje dôveru, dosah aj viditeľnosť značky. Čo to zahŕňa? Zamestnanci zdieľajú odborné články, ko mentujú aktuálne témy z brandže, ukazujú zákulisie práce a aktívne sa zapájajú do SOCIÁLNE SIETE A B2B MARKETING

diskusií. Firmy ich často vopred vyškolia, pomáhajú s obsahom alebo používajú nástroje na organizovaný „employee advocacy“ program. Aké nástroje sa používajú? Sociabble – umožňuje zdieľanie firemné ho obsahu zamestnancami, gamifikáciu a štatistiky. Postbeyond alebo Haiilo – automatizujú výber relevantného obsahu pre zamest nancov, sledujú výkonnosť a uľahčujú spo luprácu. Odovzdávané know-how, zákulisie tímu, videopríbehy zo života firmy – to všetko pomáha budovať dôveru, viditeľnosť, zamestnávateľskú značku a záujem o pro dukty aj služby. Svet sociálnych sietí sa mení rýchlo a dynamicky a rok 2025 prináša nové štandardy, ktoré by ešte nedávno zneli ako sci-fi. Umelá inteligencia sa stala bežnou súčasťou marketingových tímov, videoobsah dominuje online priestoru, zákazníci očakávajú autenticitu a značky si razia cestu k priamemu predaju rovno v aplikáciách. Pre marketérov to znamená jediné – byť pripravení učiť sa, adaptovať sa a hľadať rovnováhu medzi technoló giou a ľudským prístupom. Kto to zvládne, má šancu na skutočný úspech.

7 CONTENTMANIA