ContentMania | jún 2025

MARKETING 365

Čo vnímate ako najväčšiu výzvu pre marketérov v najbližších rokoch? Pýtame sa špecialistov: KARIN JANÁČOVÁ

Byť marketérom nie je nuda. Raz riešite algorit mus, potom etiku AI, inokedy zisťujete, že vaša cieľovka už trávi čas v iných online zákutiach a vy musíte zmeniť celý prístup. Opýtali sme sa piatich marketérov, čo bude podľa nich najväčšou výzvou v najbližších rokoch. Súhlasíte s ich predpoveďami?

Jakub Kuko Mazán CEO a Interim Creative Director

Pre mňa je odpoveď pomerne jednoznač ná. Tú myšlienku razím už dlho a nie je to len odporúčanie pre marketérov, ale verím, že platí pre biznis vo všeobecnosti. Najväčšou výzvou a zároveň najväčším diferenciátorom toho, čo bude rozdeľovať úspešných od tých menej úspešných, bude schopnosť transformovať sa – pre myslene, no veľmi rázne. Prispôsobovať. Meniť. Procesy. Softvér. Hardvér. Skúšať nové veci. Skúšať niečo, čo ste nikdy predtým nerobili. Pokojne ako prví či druhí na trhu. Z pozície manažéra môžem povedať i to, že niekedy bude treba spraviť aj nepríjemné rozhodnutia. Možno budete musieť niekoho prepustiť, zrušiť nejaké oddelenie, preplánovať svoje investície do technológií alebo prehodnotiť svoj HR prístup. Už veľakrát som napísal, že status quo neexistuje. A píšem to znova. Dnes žijeme vo svete, ktorý sa neuveriteľne rýchlo mení, preto odporúčam, aby sme sa meni li rýchlejšie.

Anička Olvecká marketingová konzultantka

Kľúčovým diferenciátorom pre úspech sa stane kreativita – schopnosť marketérov myslieť inovatívne, vytvárať nezabudnuteľ né zážitky a originálne komunikačné kam pane. Sila brandu, jeho autentickosť, hodnoty a kvalitné služby budú dominovať, no ich potenciál naplno vynikne len vďaka kreatívnemu a zároveň jednoduchému spracovaniu a prezentácii.

Tých výziev je hneď niekoľko a myslím si, že v najbližších rokoch sa výrazne nezmenia. Zásadný je boj o pozornosť čoraz náročnejšieho, informovanejšieho a preťaženého spotrebiteľa. Dôležitá je schopnosť rýchlo sa adap tovať na neustále sa meniace technolo gické prostredie. Automatizácii nahráva prítomnosť AI, personalizácii nepomáha legislatíva.

54 CONTENTMANIA