ContentMania | jún 2025

MARKETING 365 Keď značky prekračujú hranice: ako vstup do nových segmentov mení pravidlá hry KARIN JANÁČOVÁ

Čoraz viac značiek prekračuje tradičné hranice svoj ho pôsobenia a oslovuje nové segmenty. Módne domy otvárajú kaviarne, outdoorové značky sa pustili do potravinárstva a minimalistické retailové koncepty si nachádzajú miesto v hotelierstve. Ako a prečo sa značky rozhodujú pre takéto strategické rozšírenie svojho pôsobenia?

MULTISEGMENTOVÉ PODNIKANIE A MARKETING

Jedným z najznámejších počinov, ktoré nielenže prežili, ale aj nabrali úplne nový rozmer, je ocenenie Michelinu pre reštaurácie po celom svete. Na začiatku 20. storočia bratia, ktorí vlastnili značku pneumatík Michelin, siahli po netradič nom crossmarketingovom prístupe. Automobily sa vo Francúzsku ešte len udomácňovali a bolo ich iba 3 000. Aby podporili používanie áut a tým zvýšili dopyt aj po pneumatikách, vydali v roku 1900 prvého cestovateľského sprievodcu s odporúčaniami na výlety,

52 CONTENTMANIA