Contentmania 06 | 2024

STORYTELLING

MGR. MARTIN ŠIARNIK: V spoločnosti Quiltex pracuje ako marketingový manažér viac ako 10 rokov. Veľmi rád spoznáva nové miesta a krajiny. Zaujíma sa o prírodné staviteľ stvo a decentralizované systémy.

tiach. Niektorí ľudia jednoducho nemajú také rozvinuté vizuálne vnímanie. Benefit je vlastne aj v samotnom „clever aran žovaní“. Mary totiž sortiment dizajnuje v malom interiéri a dokáže mu pridať svieži rukopis bez ohľadu na to, aký štýl bývania je vám blízky. MARTIN: Ďalším benefitom je určite zaujímavý obsah, ktorý môžeme použiť aj v platených kampaniach, prípadne v komunikácii cez iné kanály. Vieme, aké náročné je zorganizovať fotenie alebo nakrúcanie, a každý použiteľný content nám teda príde vhod. Rady a odporúčania influencerov sú súčasťou obsahu na blogu www.scanquilt.sk. Nie je to len Mária, kto sa o ne delí, ale napríklad aj neurogenetik Tomáš Eichler. Tu sa zase vraciame k tomu, že nie je influencer ako influencer. Vnímate, že posilnili dôveryhodnosť vašej značky? RÓBERT: Osobne si myslím, že áno. Aj s Tomášom sme radi rozbehli spoluprá cu, pretože obaja riešime tú istú tému – aby ľudia kvalitne spali. Na jednej strane

na tom majú zásluhu naše výrobky, na druhej strane tomu pomáha práve jeho edukácia. Ak to zhrniem, vlastne sme to aj vo vzťahu medzi vzdelávaním cieľovky a prezentáciou sortimentu vyvážili – Mary zastrešuje dizajn, Tomáš funkčnosť. Zastavme sa na chvíľu aj pri Tomášovi. Vznikol s ním 5-dielny edukačný videoseriál o spánku. Aj to je dôkaz, že SCANquilt nej de len cestou kvality a dizajnu, ale aj cestou edukácie v oblas ti dôležitosti dobrého spánku. V čom vidíte pozitíva takto nastavenej stratégie? RÓBERT: Pozitívum je najmä v tom, že nerobí žiadny prvoplánový influencing – je a zároveň nie je influencer. Chce edukovať ľudí. Práve toto nám bolo ex trémne sympatické, pretože to chceme aj my. Aj my chceme naučiť ľudí, ako lep šie, kvalitnejšie spať, ako mať minimum starostí s údržbou produktov. Popritom, samozrejme, riešime predaj. Ide to ruka v ruke. Človek strávi s našimi produkt mi tretinu svojho života, takže je veľmi dôležité, aby sa v posteli cítil dobre, aby si poriadne oddýchol a zdravo spal.

Ešte k stratégii. Prirodzene, že od začiatku spolupráce (kon com roka 2019) sa menila, resp. upgradovala. Okrem iného sme využili formáty ako e-book, pillar page, infografiky či videá. Zvýšil sa rast predaja počas spolupráce s agentúrou ContentFruiter? RÓBERT: Určite áno. Odkedy sme začali spolupracovať na viacerých úrovniach, pomohlo nám to zvyšovať Pretože sme našli in fluencera, ktorý nie je influencer. Prihliadali sme na odbornosť, za vážila profesionalita.

56 CONTENTMANIA