Contentmania 11 | 2024

NEWS

Tiktok stále valcuje – prečo je to tak? Tiktok sa vyšplhal z neznáma na vrchol digitál SABÍNA LIESKOVSKÁ

neho sveta s takou gráciou, že to prekvapilo všet kých. Z aplikácie s krátkymi videami je globálny fenomén, ktorý doslova ovláda sociálne médiá. Prečo je Tiktok taký magnet na pozornosť?

Za úspechom Tiktoku sa skrýva kombi nácia psychologických trikov, techno logických inovácií a kultúrneho vplyvu, ktorý predefinoval, čo znamená byť „in“ .

TIKTOK ALIAS DIGITÁLNY DOPAMÍN

ÚSPEŠNÁ STRATÉGIA ALGORITMOV

Vedeli ste? Priemerná dĺžka sledovania videí na Tiktoku je 52 minút denne na používateľa! Neustále prechádzanie vytvára psychologický efekt známy ako scrollovanie bez konca, pri kto rom používateľ prechádza obsahom donekonečna. Jedným z dôsledkov je strata vnímania času. Tento feno mén je podobný tomu, čo psycho lógovia nazývajú flow. Táto forma „pohltenia“ neraz vedie k tomu, že používateľ strávi na Tiktoku omnoho viac času, ako pôvodne plánoval – často celé hodiny denne.

Tiktok má najvyšší engagement rate medzi všetkými sociálnymi platformami – s priemernou interakciou na príspevok približne 17 %. Veľký podiel má na tom inovatívny algoritmus „for you page“ (FYP) zameraný na personalizáciu obsa hu na základe interakcií používateľov.

Jedným z kľúčových faktorov, prečo Tiktok valcuje ostatné sociálne siete, je schopnosť zaujať okamžite . Ihneď odha lí, čo vás baví, a zasype vás nepretržitým prísunom obsahu, ktorý je šitý na mieru. Strieda zábavu, kreativitu a virálne trendy v takom tempe, že len ťažko odoláte ďalšiemu potiahnutiu prstom. Veľkú rolu v tom, prečo je platforma taká návyková, hrá instantná gra tifikácia . Ide o pocit tzv. okamžitého uspokojenia, po ktorom prichádza rýchla dopamínová odmena bez toho, aby ste museli vynaložiť veľa úsilia. Kto by sa toho chcel vzdať, však? Každé ďalšie potiahnutie vytvára dopamínovú slučku – cyklus, ktorý vás núti pokra čovať a konzumovať viac obsahu.

17 % priemerná interakcia na príspevok

Príkladom úspešnej algoritmickej stra tégie je spôsob, akým dokáže pod porovať virálnosť obsahu na základe prvých reakcií používateľov a následne ho posúvať širšiemu publiku. Tento proces pomáha aj tvorcom s menším počtom sledovateľov získať obrovský dosah. Táto kombinácia strojového učenia a personalizovaného zážitku je jedným z kľúčových faktorov, prečo Tiktok dominuje na poli sociálnych sietí. Personalizovaný prístup zároveň vedie k tomu, že používatelia sú neustále vystavovaní obsahu, ktorý ich zaujíma.

M

A

P

K

Č

Í

A

O

N

U

D

S L

O

V

Á

6 CONTENTMANIA