Contentmania 11 | 2024

Když jsme v roce 2019 ve SCONTO navrhli vy tvořit nekomerční magazín, reakce byly opatrné. Vizí nebylo jen podpořit prodej, ale především budovat značku, která inspiruje a vzdělává. Po stupem času se ukázalo, že kvalitní obsah dokáže zákazníky nejen přilákat, ale také budovat důvě ru. Po pěti letech spolupráce je magazín důleži tou součástí strategie SCONTO, který přináší hodnotné informace a zlepšuje vnímání značky. O této cestě nám popovídala Pavlína Šedivá.

naše aktivity přinášely bezprostředně měřitelný výsledek. Časem jsme ale začali cítit, že potřebujeme posilnit akti vity, které jsou více zaměřené na emoce a vnímání naší značky zákazníky.

SPOLUPRÁCE S CONTENT MAR- KETINGOVOU AGENTUROU TRVÁ JIŽ VÍCE NEŽ 5 LET. JAK HOD- NOTÍTE VÝVOJ BĚHEM TĚCHTO LET? CO POVAŽUJETE ZA NEJ- VĚTŠÍ VÝZVY A ÚSPĚCHY? První roky spolupráce byly velmi ná ročné pro obě strany. Naše původní vize byla totiž od počátku úzce zaměřená na prodejní cíle. Teprve společné diskuze nás přesvědčily o tom, že tuto představu musíme upravit a posky tovat nejen obsah, který bychom si představovali my jako obchodníci, ale zejména ten, který hledají naši poten ciální zákazníci. Během let se podařilo vyvinout zcela nové formáty, jako je například rubrika Očima designéra, ale i videa či infografi Content marketing není jen o prode ji; jde o budování vztahu a důvěry s našimi zákazníky.

V ROCE 2019 JSTE SE ROZHOD- LI TVOŘIT NA SVÝCH ČESKÝCH I SLOVENSKÝCH WEBOVÝCH STRÁNKÁCH VLASTNÍ MAGAZÍN. JAK BYSTE POPSALA STRATE- GICKÉ ROZHODNUTÍ PRAVIDEL- NĚ PUBLIKOVAT NEKOMERČNÍ OBSAH? CO BYLO DŮVODEM NEBO SPOUŠTĚČEM? Strategické rozhodnutí spustit v roce 2019 nekomerční magazín na českém a slovenském webu bylo výsledkem kombinace několika faktorů. Prvním byla myšlenka naplnit náš web ob sahem, který bude mít jiný cíl než jen čistě obchodní. Chtěli jsme také začít edukovat návštěvníky našeho webu a podpořit náš status odborníka na trhu s nábytkem. A samozřejmě jsme potřebovali vytvářet Naším cílem ne bylo jen podpořit prodej, ale budovat značku, která in spiruje a vzdělává.

hodnotný obsah, který bude mít přesah na sociální sítě a do newsletterů.

Na základě těchto faktorů jsme hledali ideálního partnera, který má v tomto směru dostatek zkušeností, má již za sebou podob né úspěšné projekty, a který nám pomůže tento projekt uchopit a realizovat. Takto jsme narazili na společnost ContentFruiter, a naše spolupráce trvá již více než 5 let. JAKÉ KLÍČOVÉ FAKTORY VÁS PŘESVĚDČILY O DŮLEŽITOSTI VYTVÁŘET OBSAH, KTERÝ JDE VÍCE DO HLOUBKY A NENÍ POUZE KOMERČNÍ? Do roku 2019 se naše komunikace a ob sah našeho webu zaměřovaly především na výkon. Snažili jsme se, aby všechny

45 CONTENTMANIA