Contentmania 11 | 2024

MADE IN CONTENTFRUITER

Keď sny stretávajú realitu: hľadanie rovno- váhy medzi nápadmi a efektívnymi riešeniami SABÍNA LIESKOVSKÁ

Marketérov poháňa túžba tvoriť niečo jedinečné, originálne a nezabudnuteľné. Kreativita je pre nich viac než nástroj – je základom ich profesionálnej iden tity. Lenže v realite, kde dominujú rozpočty, termíny a konkrétne očakávania klientov, čelia výzve skĺbiť kreatívne vízie s potrebou efektívnych a praktických riešení. Ako nájsť rovnováhu medzi tým, čo napĺňa tvorivé srdcia, a tým, čo klienti naozaj potrebujú?

Štúdie ukazujú, že úspešné kampane sú tie, ktoré dokážu skombinovať inovatívne nápady s praktickým prístupom. Podľa ich výsledkov firmy, ktoré dokážu skĺbiť kreativitu s efektívnosťou, dosahujú o 32 % vyšší rast výnosov a o 56 % vyššiu návratnosť investícií než tie, ktoré sa sústredia len na jeden z týchto aspektov. Medzi najefektívnejšie spôsoby, ako nájsť potrebnú rovnováhu, patrí rozvíja nie empatie – nielen voči klientovi, ale

Každý marketér zažil moment, keď mal v hlave skvelý nápad, ktorý by mohol byť skutočne revolučný. Predstavoval si, ako jeho kampaň osloví publikum a prinesie úžasné výsledky. No keď sa nápady stretli s realitou – s obmedzeným rozpočtom, so striktnými požiadavkami a očakávaniami klientov –, situácia sa raz-dva zmenila. Podľa výskumov majú kreatívne kampane o 12 % vyššiu mieru zapamätateľnosti a o 20 % vyššiu pravdepodobnosť, že spotre bitelia vykonajú požadovanú akciu, v po rovnaní s menej kreatívnymi kampaňami, avšak zároveň sú o 15 % nákladnejšie .

uvádza, že najväčšou výzvou v ich práci je nájsť rovnováhu medzi kreativitou a potrebou splniť očakávania klientov . A až 76 % z nich takisto uvádza, že museli v rámci svojich kampaní obetovať kreativitu v dôsledku tlaku na efektív nosť a výsledky . Tento tlak môže vytvá rať pocit, že tvorivá práca je limitovaná a je potrebné neustále pristupovať na kompromisy, ktoré tlmia kreatívne vízie. V tejto brandži je však skutočne dôležité naučiť sa prispôsobovať svoje nápady tak, aby boli nielen kreatívne, ale aj praktické a efektívne. Je potrebné uvedomovať si, že úspešná kampaň nie je len o ino vatívnosti, ale aj o schopnosti realizovať nápady v rámci stanovených limitov. AKO NÁJSŤ BALANS MEDZI DVOMA ODLIŠNÝMI SVETMI? Základom je prijať fakt, že oba aspekty sú dôležité a navzájom sa nevylučujú.

EMOCIONÁLNA ROVNOVÁHA

Zo psychologického hľadiska je pre marketérov náročné prijať fakt, že nie všetko, čo si vysnívajú, je realizovateľné alebo vhodné pre klienta. Tento konflikt medzi vnútornými kreatívnymi túžbami a vonkajšími praktickými požiadavkami môže byť emocionálne vyčerpávajúci. Podľa prieskumu Adobe 54 % kreatívcov

32 CONTENTMANIA