Contentmania 11 | 2024

MADE IN CONTENTFRUITER

vytvoríme ako druhá krajina na svete v rámci skupiny Viessmann samo statný magazín , do ktorého budeme pravidelne pridávať užitočný obsah. Webovú stránku sme postavili na CMS Wordpress, takže z hľadiska publiko vania obsahu sme už žiadne prekážky nemali. To všetko výrazne pomohlo vo výkone a aj v možnosti viac previazať obsah s merateľnými konverziami – reálnymi dopytmi . Už pri zrode magazínu sme vedeli, že doň zakomponujeme mechanizmus, ktorý sa nám predtým osvedčil v praxi – konfigurátory zostáv. Na portáli Vykuro vanie24.sk preto ešte v tom istom roku pribudla v magazíne samostatná sekcia konfigurátory a k prvému, zameranému na obnoviteľné zdroje energie, pribudol ďalší, venovaný plynu. Podobne ako pri projekte zelenado macnostiam.net mali oba u používa teľov úspech . Vzhľadom na to, že Vy kurovanie24.sk oslovuje ľudí prioritne v prvej fáze nákupného rozhodovania, nedá sa očakávať také percento dopy tov, ako je to napríklad priamo na kor porátnom webe viessmann.sk či webe venovanom dotáciám na obnoviteľné zdroje energie. No z tisícok výpočtov v konfigurátore sa každoročne našli desiatky ľudí, ktorí zadali vo formulári reálny dopyt. Prečo je to zaujímavé? Dopyty prichádzali bez toho, aby bolo nutné do projektu investovať pro striedky na podporu – funguje to orga nicky. Používatelia chodia k užitočnému

na produktové kategórie spoločnosti. Okrem korporátnej webovej stránky sme pre Viessmann pripravili aj portál Vykurovanie24.sk . Dôvodom bola najmä platforma korporátnej webovej stránky, ktorá nám neumožňovala pracovať s obsahom na nej dostatočne flexibilne a naplno využiť jeho poten ciál. Toto je často brzdou mnohých korporátnych webov postavených na mieru alebo tzv. krabicových riešení, ktoré nie sú dostatočne pripravené na publikovanie obsahu. Napriek týmto prekážkam sa nám prav depodobne ako jedinej krajine na svete podarilo v roku 2016 začať publikovať obsah aj priamo na doméne viessmann. sk a prinieslo to skvelé výsledky – naj mä z hľadiska organickej návštevnosti . Naša spolupráca však nie je defino vaná iba rastom celkovej a organickej návštevnosti, ale aj počtom získaných dopytov cez online prostredie . Takýchto dopytov sme klientovi pomohli získať už tisícky . Pred začatím našej spolupráce Viessmann dopyty z online prostredia nezískaval takmer vôbec. O tom, čo sa skrýva za zbieraním dopy tov a akým spôsobom sa nám ich darí získavať v takomto počte, nájdete viac v samostatnom článku Konfigurátory – vstupná brána k získavaniu relevant ných leadov na str. 34 .

obsahu, ktorý je publikovaný na portáli. Následne sa cez rôzne CTA prvky do stávajú až ku konfigurátorom, ktorých finálnym krokom je dopytový formulár. V rámci webovej stránky Vykurova nie24.sk používateľ nájde zaujímavé tipy, ale aj aktuálne informácie z trhu . V súčasnosti je na portáli publikova ných už viac ako 230 kusov obsahu . AKÉ MÁ VYKUROVANIE24.SK VÝSLEDKY? Určite vás zaujíma, či obsahový portál postavený výhradne na užitočnom ob sahu a organickej návštevnosti dokáže

AKÉ VÝSLEDKY DOSAHUJEME?

585 000

Organická návštev nosť od roku 2017 do súčasnosti

4:50 min.

Priemerný čas na stránke

29 300

Zrealizované výpoč ty v konfigurátore

900

Počet získaných dopytov

VLASTNÉ MÉDIUM VYKUROVANIE24.SK

Začiatkom roka 2017 sme sa rozhodli, že po vzore nemeckého magazínu Hei zung.de, ktorý mal Viessmann v Ne mecku ako svoje samostatné médium,

26 CONTENTMANIA