ContentMania | jún 2025

THE LAST BITE

AKO SA PRISPÔSOBIŤ GENERÁCII Z?

V textoch naďalej používajú neutrálny jazyk a neprispôsobujú ho generácii Z. „ Slo vá, ktoré v bežnej reči používa dnešná generácia mladých, by neprešli cez editora, čo mi je niekedy až ľúto, lebo tým možno prichádzame o nejakú časť publika a študenti nemôžu dať až taký priestor kreativite – napríklad v nadpisoch.“ Obsah prispôsobujú mladým skôr formátmi. Oslo vujú ich vizuálmi, infografikami, podcastmi alebo obsahom na sociálnych sieťach. FORMA SA MENÍ, KVALITNÝ OBSAH PRETRVÁ Podľa Švecovej má kvalitný obsah budúc nosť, líšiť sa vždy budú len jeho formy, preto by sme pri kreatívnej práci mali byť pripravení spracovať každú tému rôznymi spôsobmi. „Zásady tvorby kvalitného obsahu vždy zostanú rovnaké. A to je tá poctivá práca za tým – dohľadať si informácie, priniesť niečo nové, zamerať sa na silné a dôležité témy. Vtedy si to nájde svoje publikum či už formou videa, podcastu, infografiky, alebo dlhého textu, “ uzatvára Magdaléna Švecová. Pre značky aj médiá je Atteliér inšpiráciou a dôkazom toho, že aj v študentských laviciach môže vznikať obsah, ktorý stojí za pozornosť.

vyberáme témy na základe aktuálnosti, ale nie štýlom, že niečo sa stalo, tak to ideme hneď spracovať . Aj pri aktuálnom obsahu sa snažíme zachovať nadčaso vosť.“ Redakcia musí myslieť na rôzne publiká – tlačený časopis ostáva v rukách štu dentov a pedagógov, online verzia má výrazne širšie publikum a na sociálnych sieťach ho sledujú predovšetkým mladí ľudia. Odzrkadľuje sa to aj na výsled koch – najväčšiu čítanosť majú články z prostredia univerzity a celospoločen ské témy , preto redakcia pri ich výbere dodržiava balans. „Vyberáme si témy, ktoré sú vyhľadávané v dlhšom časo vom horizonte, napríklad mentálne zdra vie, a v rámci toho potom spracujeme užšiu problematiku. Snažíme sa o pes trosť, preto máme vždy rozhovor, ana lytický článok, vychádzame z rôznych zdrojov a štatistík a dobre nám fungujú aj komentáre, v ktorých sa študenti vy jadria k téme na základe vlastnej skú senosti. Takpovediac idú s kožou na trh. Robíme aj bulvárne číslo, lebo vieme, že to proste funguje,“ vysvetľuje Švecová a dodáva, že najviac ju vždy pobaví, keď sa im v rebríčku medzi čítanými obsahmi pravidelne objaví článok o tom, ako si zarobiť formou komparzu. Je príkladom dobre nastaveného SEO .

Hovorí sa, že mladí ľudia čítajú čoraz menej a atraktívnejší je pre nich obsah v audiovizuálnej forme. Podľa Šveco vej sa texty rozhodne skracujú a už si nedovolia publikovať článok na štyri strany ako pred 15 rokmi , keď v Atteliéri začínala. Princípy tvorby obsahu však ostávajú rovnaké bez ohľadu na mladšiu generáciu, lebo najmä poctivá práca s textom napokon rozhodne o jeho kvali te. „O čo sa snažíme v rámci storytellingu a písania textov? Aby sa čitatelia vedeli s obsahom stotožniť. Pri každej téme sa usilujeme mať zastúpené nielen fakty, ale aj príbehy, pretože tak vzniká obsah, ktorý má dlhodobú hodnotu .“

Hodnotný text ne môže pôsobiť ako seminárna práca.

58 CONTENTMANIA