ContentMania | jún 2025

ČO JE PODĽA VÁS NAJVÄČŠOU VÝZVOU PRE OBSAHOVÝ MARKETING A AKO SA SÚŤAŽ SNAŽÍ TÚTO VÝZVU REFLEKTOVAŤ? Obsahový marketing pod vplyvom zmien posledných rokov opäť zmenil definíciu natoľko, že je otázkou, či ho môžeme stále vnímať ako samostatnú entitu alebo odbor. Na medzinárodnej úrovni diskutujeme o fakte, že ako samotná disciplína stáť nemôže a nie je to správne. Ja si myslím, že spolu s tým radikálne rastie hodnota brandu ako nehmotného prínosu spoločnosti a celú dynamiku roztáča, samozrejme, digitálny landscape. My sme preto už pred 3 rokmi súťaž rebrandovali na Fenix Awards. Každý rok sme zmenili aj časť kategórií tak, aby reflektovali trh. Samozrejme, contentmarketingová stratégia zostala na svojom mieste.

ČO PODĽA VÁS SPÁJA PROJEKTY, KTORÉ ZVÍŤAZILI?

čoho dôkazom sú konkurenti, ktorí nás kopírujú. Robíme to dobre, pretože kontinu álne rastieme. Čítala som každú jednu prihlášku, ktorá prišla do súťaže od jej úplných začiatkov. Osobne pomáham prihláseným vylepšiť prihlášky tak, aby sa správne odprezento vali. Navyše riadim porotu a dohliadam na ňu, aby všetci mali férové podmienky. To je zásada, ktorá musí platiť vždy. Odbornú komunitu sa nám darí budovať aj vďaka tomu, že súťaž má od svojich začiatkov po svojom boku aj sprievodnú konferenciu, ktorá sa zameriava na rozvoj trhu a inovácie. AKÉ ROZDIELY VIDÍTE MEDZI PRÁCAMI ZO ZAHRANIČIA A TÝMI LOKÁLNYMI? Vo všeobecnosti sa mi veľmi páči pracovať v globálnom prostredí. Stredná Európa a menšie štáty narážajú na limity svojich jazykov a aj na malú cieľovku a na klientov. Preto investície do projektov a realizácií nikdy neprekročia určitú veľkosť. Okrem toho mám na práci vonku rada, že ľudia a konkurencia sa k sebe správajú oveľa kultivovanejším spôsobom. Ako žena tam vnímam väčší rešpekt a menej preká žok. Nikdy si tam ku mne nikto nedovolí to, čo v Českej republike. To si veľmi cením. My to ešte nevieme, možno sa nám to raz podarí. Zatiaľ sa v tom môžeme inšpirovať a učiť sa nové veci.

Mozog. (smiech) Na všetkých prácach je krásne, že sa za nimi skrýva niekto, kto použil mozog. Môže sa to zdať ako vtipná odpoveď, ale ľudia často nepremýšľajú nad projektmi v dlhodobom horizonte a s dô razom na detail a nakoniec iba v rýchlosti lepia problémy. PODARILO SA VÁM VYBUDOVAŤ OKOLO NEJ KOMUNITU. AKÝM SPÔSOBOM KOMUNIKUJETE A ZAPÁJATE ÚČASTNÍKOV? Myslím si, že sme vždy dbali o to, že máme „hands on“ – rýchly a individuálny prístup a servis. Zároveň sa snažíme inovovať, Čítala som každú jednu prihlášku, ktorá prišla do súťaže od jej úplných začiatkov.

POZRIME SA BLIŽŠIE NA SAMOTNÚ SÚŤAŽ. AKO PREBIEHA PROCES HODNOTENIA PROJEKTOV?

V dvoch kolách. Každý porotca hodno tí pridelené projekty online a dostáva priestor a vstupy k jednotlivým projektom. Podľa metodiky a výsledných čísel nám vznikajú shortlisty. Následne prebieha diskusia poroty a cesta k finálnemu rebríč ku. Snažíme sa o maximálnu férovosť. Do súťaže vždy prídu aj projekty, ktoré svojou podstatou stoja „pomimo“. Im patria oso bitné ocenenia.

39 CONTENTMANIA