ContentMania | jún 2025

INTERVIEW

Náš klient má zadefinovanú prevádzku, no sám si nevie presne odpovedať na otázku, ktorý produkt potrebuje. JE TO JEDEN Z DÔVODOV, PREČO STE SA ROZHODLI PRE CONTENTMARKETINGOVÚ AGENTÚRU? ZAUJALO VÁS, ŽE TENTO TYP MARKETINGU VIE EFEKTÍVNE POMÁHAŤ V ŠÍRENÍ POSOLSTIEV, KTORÉ VÁŠ ZÁKAZNÍK POTREBUJE VNÍMAŤ, KEĎ SI VYBERÁ ZHOTOVITEĽA PRIEMYSELNEJ PODLAHY? HOVORÍME O DIELE, KTORÉ MÁ NERAZ OBROVSKÉ ROZMERY A MUSÍ VEĽMI DLHO SLÚŽIŤ – A TO ZNAMENÁ, ŽE PREŇHO NIKDY NEJDE O ZANEDBATEĽNÚ INVESTÍCIU. Áno, je to tak. Aj preto sme išli do tejto spolupráce, hoci možno zo začiatku sme si mysleli, že ju snáď ani nepotrebujeme. Ale nie je to úplne tak. Keď si povieme, o čo nám ide, na čo sa zameriavame a čo je pre nás dôležité, vychádza nám z toho content marketing, pretože to vie dobrým spôsobom zvýrazniť. Ak sa snažím pozrieť na druhú stranu, aj contentmarketingová agentúra si musí dobre vyberať, ktoré firmy so svojimi službami osloví, pretože im môže prostredníctvom nich veľmi pomôcť. Žiada si to inú stratégiu a iný prístup ako produkty určené na masovú spotrebu. Dá sa povedať, že sme v segmente vzťahov a náš klient musí mať dôveru v to, že to, čo potrebuje, preňho dobre vymyslíme aj zrealizujeme.

Nestačilo nám, aby podlahy spĺňali normy, záležalo nám na tom, aby sa o nás šírilo dobré meno, nie opak.

VIETE, ŽE V PRIEBEHU ŠIESTICH ROKOV STE SPOLOČNE S AGENTÚROU VYTVORILI NA VAŠOM BLOGU MOZAIKU VYŠE 60 PRÍSPEVKOV – ČLÁNKOV, INFOGRAFÍK, ROZHOVOROV A REPORTÁŽÍ Z MIEST REALIZÁCIÍ VAŠICH PODLÁH? AJ ODBORNÍCI, KTORÍ SA MARKETINGU A CONTENT MARKETINGU VENUJÚ PROFESIONÁLNE, TO VNÍMAJÚ AKO VEĽKÚ VEC. PODOBNÉHO RELEVANTNÉHO A AJ LAIKOM DOSTUPNÉHO OBSAHU V SLOVENČINE NA INTERNETE VEĽA NIE JE. AKO HODNOTÍTE TIETO AKTIVITY VY? Sám som prekvapený, koľko sme toho vytvorili. Vďaka tomu popularizujeme naozaj odbornú tematiku. Hoci píšeme o našom know-how a našich projektoch, články nie sú písané vyložene technickým či odborným spôsobom. Priemyselné podlahy približujú bežným ľuďom a zvyšujú povedomie o tom, že to nie je len niečo niekde zabetónované. Blog pomáha nahliadnuť do tejto zaujímavej oblasti naozaj všetkým. Na druhej strane sa mi veľmi páči, že sme vytvorili komplexný obraz o firme. V rubrike o zaujímavostiach a výzvach si kladieme dôležité otázky o stavebníctve súčasnosti. V rubrike o živote spoločnosti približujeme iné druhy našich úspechov. Blog dnes ponúka širokospektrálny a pomerne ucelený obraz o našej spoločnosti. ŠPECIFIKOM CONTENT MARKETINGU JE VÝRAZNE VYŠŠIA ZOTRVAČNOSŤ OBSAHU V POROVNANÍ S KRÁTKODOBÝMI PLATENÝMI REKLAMNÝMI KAMPAŇAMI. PRINÁŠA VÁM TENTO ASPEKT CITEĽNÉ BENEFITY?

Áno, a poviem prečo. Nie je to zamknutý platený či prémiový obsah. Každému, ku komu sa dostane, koho táto téma zaujíma alebo kto sa už nachádza v situácii, že potrebuje riešiť priemyselnú podlahu do nejakej prevádzky, približuje, koľko je za tým premýšľania, aké je to sofistikované a náročné na odbornosť i technologické zázemie. To sa nedá dostatočne komunikovať reklamnou kampaňou, ktorá ide vždy po povrchu. AKO SA VÁM POZDÁVA OBSAH, KTORÝ VZNIKÁ VYSLOVENE NA SOCIÁLNYCH SIEŤACH? Kľúčové zostáva, aby sme tam prezentovali to, čo má skutočnú hodnotu – či už sú to informácie o projektoch, úspechoch, alebo o tom, čo zaujímavé a podstatné sa deje vo firme. K POMERNE NOVÝM VÝZVAM V CONTENT MARKETINGU PATRÍ VÝRAZNEJŠÍ PRESUN AKTIVÍT NA SOCIÁLNE SIETE. AK JE OBSAH NA WEBE DOSTATOČNE ZAUJÍMAVÝ A DLHODOBO PLATNÝ, ČASTO SA DOŇ ZASAHUJE LEN MENŠÍMI AKTUALIZÁCIAMI A POZORNOSŤ SA PRESÚVA NA KOMUNIKÁCIU NA SOCIÁLNYCH SIEŤACH. MÔŽE TO BYŤ V BLÍZKEJ BUDÚCNOSTI AJ VAŠA CESTA? Vnímam, že sa to celé nejakým spôsobom vyvíja. Zatiaľ nemáme jednoznačný názor na to, čo to znamená pre našu firmu a náš segment. Vývoj treba vnímať a nejako sa s ním zladiť. No nezdá sa mi zmysluplné produkovať len veľa obsahu na sociálne siete. Je to tlak doby, ale nie úplne s ním súhlasím. Pre nás je dôležité zostať v polohe odbornosti a nestratiť zo zreteľa, pre koho obsahy tvoríme. Podľa toho hľadáme svoje miesto aj na sociálnych sieťach.

30 CONTENTMANIA