ContentMania | jún 2025

AI ERA

Nejestvujúce pravidlá rozhodnú, či vás trh nájde Optimalizácia pre AI jazykové modely nie je zatiaľ exaktná veda. Neexistuje search console, neexistujú pozície a ani presné pravidlá hry. Práve preto je naj lepším prístupom kombinácia technickej pripravenosti, štruktúrovaného obsahu a dôveryhodnej značky. Čím zrozumiteľnejšie, hodnotnejšie a overiteľnejšie informácie publikuje me, tým vyššia je šanca, že si náš web AI modely všimnú a použijú vo svojich odpovediach. V čase, keď budú milióny ľudí používať AI ako hlavný spôsob vy hľadávania a rozhodovania, to môže byť rozdiel medzi tým, či nás trh nájde alebo nie. Ak spomenuté tipy aplikujeme do praxe, bude sa nám dariť v AI výsledkoch aj vo výsledkoch klasického googlového vyhľadávania.

PREČO TO VŠETKO RIEŠIŤ?

Sekcie FAQ a štruktúrované dáta

Pridajte na koniec článku (alebo aj na stránku služby či produktu) sekciu s naj častejšími otázkami a odpoveďami . AI ich veľmi rada číta a práve odtiaľ čerpá hotové výrezy.

Zatiaľ čo Google používa faktory EEAT ako jeden z mnohých signálov v rámci zlepšovania kvality výsledkov vyhľadá vania (tzv. core updates), AI modely ich používajú ako základné kritérium a filter na výber odpovedí . Pre modely ako ChatGPT, Claude či Gemini neexistuje desiata stránka s výsledkami vyhľadáva nia. Existuje len obsah, ktorému dôve rujú – ten zahrnú –, a obsah, ktorému neveria – ten ignorujú . Je dôležité dodať, že jestvujú ešte špe ciálne algoritmy pre určité témy, naprí klad algoritmus YMYL (your money your life). Keďže sleduje obsahy, ktoré majú v prípade nepresného, nepravdivého alebo klamlivého podania priamy dosah na zdravie, šťastie či finančnú stabilitu človeka, hodnotí ich ešte prísnejšie.

Zvyšovanie autority a dô veryhodnosti

Skratka EEAT (z anglického experience, expertise, authoritativeness, trustworthi ness (v preklade skúsenosť, expertíza, autorita, dôveryhodnosť ) je v SEO komunite známa od roku 2018 ako spôsob, akým Google hodnotí dôvery hodnosť obsahu a jeho tvorcov. Zatiaľ čo v prípade klasických vyhľadávačov sa tieto faktory používajú na jemné ladenie poradia stránok, v prípade AI modelov sú úplne zásadné . AI totiž nevracia len odkazy, vracia finálne odpovede. A preto musí mať vysokú dôveru v to, čo použije (neponúka alternatívne možnosti na jedno kliknutie). Ako preniesť EEAT do praxe? • Ukážte, že máte reálnu skúsenosť. Pomôžu vám príklady z praxe, prípa dové štúdie, vlastné dáta, testovania, návody, osobné poznámky a poznatky (napr. Na základe našich testov…), vlast né fotografie, videá, modely atď. • Budujte a prezentujte svoju od bornosť – ideálne prostredníctvom autorských profilov (meno, medailónik, odkaz na linkedinového autora), refe renciami na odborné štúdie, výskumy, oficiálne zdroje a, samozrejme, kvalit ným vysvetlením témy bez povrchnosti. • Autoritu dodajte autorom i celej doméne, a to pravidelným publikova ním odborného obsahu na danú tému, odkazmi na dôveryhodné weby (off-pa ge SEO), výskytom značky v médiách, podcastoch, na konferenciách. • Dôveryhodnosť je najdôležitejší pilier. Ak AI model obsahu nedôveruje, radšej ho vynechá. Dôveryhodnosť zvýšite transparentným kontaktom a identitou webu, SSL certifikátom, GDPR politi kou, recenziami, konzistentným bran dovaním a pozitívnou reputáciou.

Filip Škultéty Filip Škultéty je CEO online marketingovej agentúry Glidy. V online marketingu sa po hybuje od roku 2010, venuje sa prevažne marketingu vo vyhľadávačoch.

18 CONTENTMANIA