Contentmania 06 | 2024

PRODUCT PLACEMENT AKO NAJČASTEJŠIA FORMA Nielen prvé kampane, ale dodnes azda väčšina kampaní so zapojením influencera sa drží klasického product placementu. In fluencer do svojho štandardného obsahu ideálne natívnym (prirodzeným) spôsobom zapája produkt alebo službu zadávateľa. Našťastie pribúdajú kampane so zmyslu plným zapojením influencera. Ide v nich o viac než len product placement. Influen cer tvorí originálny obsah v súlade so zadaním od inzerenta, ktorý má zaujíma vú pridanú hodnotu pre fanúšikov. NÁVRAT K PODSTATE INFLUEN- CER MARKETINGU Spolupráca s influencerom môže byť pre značku naozaj prínosná, zvlášť ak nie je iba osobou s vplyvom na svojich fanúšikov, ktorá odovzdáva nejaké komerčné posolstvo. Optimálne je, ak ide o odborníka s vply vom, ktorý obsah nielen šíri, ale svojimi názormi a skúsenosťami sa aj zapája do jeho tvorby. Príkladom môžu byť aj naše spolupráce so značkami SCANquilt a HiPP. Zapojenie neurogenetika Tomáša Eichlera nebolo náhodné. Téma spánku už od začiatku rezonuje v obsahovej stratégii. Do stratégie však vniesol oveľa viac ako len svojich sledovateľov. Napo kon, ani to nebol zámer, s ktorým sme ho oslovili v rámci spolupráce – priniesol najmä cenné rady, skúsenosti a pohľad, aký vie na našom trhu poskytnúť iba má lokto. Jeho veľmi angažované publikum, kam dokázal obsah následne rozšíriť, bolo významné plus. Podobne je to aj pri spolupráci na video podcaste BabyTalk pre HiPP. Rozhovor českej pediatričky MUDr. Kateřiny Karolo

vej so slovenskou gynekologičkou MUDr. Alexandrou Mamovou prináša skutočne hodnotné, odborné a praktické informácie. Obe lekárky majú aj svoje publikum, sle dovateľov, avšak prioritným zámerom ich zapojenia bolo využiť ich rady a skúsenosti. Ani v jednom, ani v druhom prípade pritom nemuseli odborníci pracovať s produkt mi. Firme a jej zákazníkom však priniesli skutočnú informačnú hodnotu, ktorá sa ná sledne pretavuje do zvýšenej návštevnos ti, budovania dôvery i lojálnych zákazníkov. Skôr ako najbližšie zapojíte niektorého z influencerov, zvážte aj možnosť osloviť experta so skúsenosťami, ktorý do spolu práce vnesie viac ako len svoje publikum. Dokáže vám totiž poskytnúť oveľa vyššiu hodnotu v podobe rád a skúseností. Dodatočný zásah vďaka jeho vysoko rele vantnému publiku bude ďalšou pridanou hodnotou a obsah, ktorý spolu vytvoríte, môžete ešte niekoľko rokov využívať a re cyklovať aj v iných podobách. TIP Niekedy spolupráca s influence rom nevyjde podľa predstáv a jeho príspevky v spojení s produktom pôsobia neprirodzene, až násilne. Aj z toho dôvodu vzniklo v minulosti niekoľko iniciatív, ktoré upozorňo‑ vali na takéto spolupráce. Jednou z tých najznámejších bol profil Cringfluenceri na Instagrame. Aj dnes si tam môžete pozrieť pomer‑ ne veľkú zbierku takýchto príkladov. PREMYSLITE SI STRATÉGIU

dokázali ovplyvňovať správanie svojich fanúšikov. Túto silu si uvedomili aj marke tingoví manažéri firiem, a preto ich čoraz častejšie zapájali do svojej komunikácie. Väčšina spoluprác však v začiatkoch influencer marketingu na sociálnych sieťach nebola premyslená, pôsobila umelo, nátlakovo. A niektoré tak pô sobia dodnes. Okrem toho influencer marketingu dlho chýbala regulácia, ktorá by nastavila pravidlá pre influen cerov a inzerentov. Postupný vývoj ukázal jej dôležitosť. Aj na Slovensku dnes máme také zásadné projekty, akým je kódex influencer marketingu, pod ktorý sa podpísali mnohí zadáva telia, influenceri aj asociácie združujú ce marketingové agentúry.

39 CONTENTMANIA