Contentmania 06 | 2024

INTERVIEW

upozorníme, ospravedlnia sa a napra via tento nedostatok. Najčastejšie je to chyba z nepozornosti, vo výnimočných prípadoch je dôvodom obava, že im pridaný štítok môže znižovať dosahy. Aby sme si vedeli odsledovať stoper centne všetky príspevky, v Contedy si všetko kontrolujeme pred úhradou honorárov. Tomu, kto nemá pridaný štítok alebo príspevok označený značkou #/*spolupráca, honorár nie je v danom momente vyplatený. Etické reklamné prostredie a transparentné obchodné vzťahy patria k hlavným cieľom kódexu. Čo hovoria výsledky a dáta? Uka zujú, že sa vám darí spĺňať to? Rozhodli sme sa, že na Instagrame a Tiktoku budeme iniciatívne mapovať označovanie príspevkov na kvartálnej báze. Túto kontrolu sme zatiaľ naposledy realizovali v posled nom štvrťroku 2023. Výsledky na Instagra me nás až tak nepotešili. Skontrolovali sme 50 popredných influencerov zaradených v rebríčkoch Forbes či Wavemaker Power Index a celkovo prešlo 2 200 ich príspev kov. Takmer štvrtina z nich bola komerčná, no označených bolo len 68 % z nich. Nedávny prieskum EÚ naz načuje, že sme na tom lepšie ako európsky priemer. Ako je to teda v skutočnosti? Sama som bola prekvapená, keď EÚ zverejnila prieskum, v ktorom sledovali

takmer 600 influencerov v 22 krajinách, a uviedla, že len 20 % z komerčného obsahu bolo označených ako reklama. Škoda, že nezverejnili, ktoré profily mo nitorovali. A najmä, my sme monitorovali 50 instagramerov a oni skúmali až 576 profilov v rámci platforiem Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok, hernej streamovacej platformy Twitch, X (pozn.: predtým Twitter) a Youtubu. Beriem to ako úvodný krok príprav novej európ skej legislatívy, o ktorej ešte budeme počuť. Je to však nadlho. Na veľmi dlho. Registrujete aj situáciu v za‑ hraničí? Aké rozdiely vnímate v porovnaní so Slovenskom? V rámci prípravy samotného KIM sme si veľmi dôkladne preverili, aká je situácia v iných krajinách. Okrem českého Férové ho influencera sme si dohľadali a prečítali rôzne kódexy z celého sveta, napríklad z Austrálie, zo Španielska, z Rakúska, Indie či Kanady. Každý jeden riešil najmä označovanie reklamných spoluprác, se kundárne aj ochranu mladistvých a etiku. Čo by ste odporučili a odkázali mladým, ktorí ašpirujú na prácu blogerov a influencerov? Vzdelávať sa, pýtať sa skúsených, skúšať, testovať. Keď som začínala blogovať, kú pila som si zrkadlovku, učila som sa robiť s programom Wordpress. Dnes postaču je mobil s pripojením na internet. Všetko je dostupné a ide len o to, nájsť si čas na tvorbu a postprodukciu, dať to online.

Aká je situácia vo vašej agentúre? Ako prebieha spo lupráca s influencermi? S každým zadaním je spolupráca iná a len málokedy ideme vyšliapaným chod níčkom. No takmer každá kampaň má spoločné tieto kroky: 1. Obsahová stratégia: Ak ju značka má, vychádzame z nej. Ak ju ešte nemá, po sielame klientom sériu otázok, aby sme kampaň dokázali správne nastaviť. 2. Nastavenie cieľov/KPIs: Aby sme mohli po kampani potvrdiť, či influencer marke ting splnil alebo nesplnil očakávania. 3. Výber relevantných ľudí a ich oslovenie: Pri výbere používame niekoľ ko prístupov a okrem vlastnej databázy aj externé nástroje. Oslovujeme vy braných influencerov a overujeme ich záujem o spoluprácu. 4. Pokyny a konzultácie: Ak značka nemá pripravené zadanie, vytvárame ho pre influencerov sami. S vybranými ľuďmi si zatelefonujeme, následne im pošleme spomínané informácie na mail. Ak treba, všetko si dobriefujeme cez Whatsapp. 5. Zazmluvnenie: Keď nám značka schváli koncepty, výber osobností a poš‑ le objednávku, vystavíme objednávku aj my na influencerov. 6. Autorizácia obsahu: Ak obsah nie je pripravený podľa zadania, influencer ho ešte upraví. Každý výstup ide pred publikovaním na schválenie klientovi. Pripomíname influencerom, aby rekla mu nezabudli označiť štítkom platené ho partnerstva. 7. Monitorovanie a analyzovanie výstupov: Čísla nepustia. Snažíme sa v čo najväčšej miere adaptovať prvky výkonnostného marketingu na influencer marketing. Na základe re portu klient vie, s ktorými influencer mi sa oplatí spoluprácu zopakovať.

16 CONTENTMANIA