Contentmania 06 | 2024

Ako vnímate tému influencer stva? Mení sa postupom času váš pohľad na influencerov? Na mnohých influenceroch sa mi páči, akú majú osobnosť a charizmu. Je skvelé, že môžeme sledovať tých, ktorí nás obo hacujú svojím obsahom, štýlom a neraz nás vedia inšpirovať a pobaviť. Niektorých sledujem už takmer 10 rokov a som rada, keď sa mi podarí objaviť nový talent. Už takmer dva roky existuje kó dex influencer marketingu. Čo vás motivovalo k jeho tvorbe? Uvedomujem si, že ak chcem v tejto oblasti pôsobiť aj naďalej, nevyho rieť, nebyť z toho frustrovaná, musia sa niektoré veci zmeniť. Preto som kódex začala riešiť aj na úkor svojho voľného času a rodiny. Nakopol ma a inšpiroval ten český, ktorý sa volá Férový influencer. Bol to impulz, keď som si povedala: Áno, už aj Slovensko na toto musí byť ready. Oslovila som preto Dášu Karpelovú zo Združenia pre internetovú reklamu (IAB Slova kia). Vytvorili sme pracovnú skupinu, prizvali do procesu ďalšie autority a rok sme na tom spoločne pracovali. aj agentúry počas ich reklam ných spoluprác. Je to tak? Áno, pričom hlavným pilierom je označovanie a správne postupy pri označovaní reklamy. Kódex sa však okrem toho venuje aj ďalším etickým princípom, ktoré by mali influenceri pri komunikácii s publikom dodržiavať. Do akej miery už medzi nimi – v povedomí i pracovnej rutine – funguje v praxi? Vnímam to tak, že tento projekt prechádza fázami. Prešli sme fázou uvedenia do života, stihli sme ho prvý raz novelizovať. Niektoré časti sme zjednodušili, niektoré upravili na zá‑ klade podnetných pripomienok. Dnes sme vo fáze, ktorú by som nazvala osvetou – kde sa dá, hovoríme o ňom, edukujeme trh, debatujeme. Komisii prichádzajú už aj prvé podnety od verejnosti, ktorá môže reagovať cez formulár umiestnený na oficiálnom webe kodexinfluencermarketingu.sk . Komisia rieši podnety, pričom všetky aktivity nastavujeme tak, aby sme KIM čo najlepšie etablovali na trhu. Etický kódex chráni a usmer‑ ňuje influencerov, značky

S kódexom sa spája termín signatár. Aký je aktuálny stav prihlásených subjektov? K marcu 2024 je pod kódexom podpísaných takmer 80 influence rov, agentúr a značiek. Aktuálne je v rámci signatárov značiek najmenej. Dôvodom bude možno aj to, že IAB Slovakia komunikuje danú problema tiku primárne s členmi a v členskej zá kladni je zadávateľov zatiaľ najmenej. Teším sa však, že veľkí zadávatelia, napríklad Slovak Telekom, O2, Orange či ZSE, už sú medzi signatármi. Verí me, že budú príkladom pre ďalších. To, čo vnímame pozitívne, je množ stvo agentúr z radov IAB a ADMA (pozn.: Asociácia digitálnych mar ketingových agentúr), ktoré sú pod kódexom podpísané. Práve agen

túry sú často prostredníkom medzi značkami a influencermi. Spoločne so značkami zadávajú ciele kampa ne, riešia výber influencerov, podpi sujú zmluvy a dohodujú podmienky spolupráce. V budúcnosti sa chceme v komunikácii viac orientovať na samotných zadávateľov reklamy. Vnímame ich ako najpodstatnejší článok v rámci vymožiteľnosti etic kých princípov. Pocítili ste po zavedení pra vidiel nejaké zmeny, ktoré sa dotkli samotných influencerov? Aj napriek tomu, že v agentúre Contedy do objednávok a zmlúv dávame informá ciu o povinnosti označovať publikovaný obsah štítkom plateného partnerstva, influenceri na to zabúdajú. Keď ich na to

15 CONTENTMANIA