Contentmania 06 | 2024

ISSN 2989-3364

06 | 2024 | číslo 01

TOP 10 VZDELÁVACÍCH INFLUENCEROV A PODCASTOV CESTA K REGULÁCII INFLUENCER MARKETINGU ZROD INFLUENCEROV – OD PRVÝCH KLIKOV AŽ PO PRAVIDLÁ HRY BABYTALK – PODCAST DO RODIČOVSKEJ (NE)POHODY AKO SME NAKRÚTILI SERIÁL O TOM, AKO ZASPAŤ BUDÚCNOSŤ BEZ COOKIES – ZVLÁDNEME SA PRISPÔSOBIŤ?

Ako pracujete s obsahom vy? ContentAnketa

Vyplňte anketu, získajte jeden z benefitov a môžete vyhrať kvalitnú kávu s tónmi ovocia.

EDITORIÁL

Okolie mi čoraz častejšie kladie otázky o relevancii content marketingu v digitálnej dobe plnej vizuálnych stimulov a informačnej presýtenosti. „Má to, čo robíte, ešte význam? Číta to vôbec niekto?“ Moja reakcia? S úsmevom na perách odpovedám: „Áno, má to význam, ľudia stále čítajú.“ Po dôkazy nemusíme chodiť ďaleko. Stačí sa pozrieť na úspechy projektov našich klientov a, samozrejme, na 3. vydanie ContentManie, ktoré držíte v rukách. Zároveň im však rozumiem. Žijeme v dobe plnej mimoriadne rozmanitých informácií a možností, v ktorých sa môžeme aj stratiť. Ale pravdou je, že nie každý má motiváciu hľadať a absorbovať všetok obsah, ktorý sa v online priestore objaví. Už dávno nestačí „iba“ vytvoriť kvalitný a zmysluplný článok, infografiku, podcast či video. Dôležité je vedieť, ako ich dostať k ľuďom – a práve k tým, ktorí ich ocenia najviac. To je úloha nás marketérov. Niekedy sa treba vydať aj netypickými chodníčkami. A práve o nich sme sa rozhodli rozpísať. Toto vydanie je o otváraní nových dverí a hľadaní netradičných ciest, ako osloviť cieľovú skupinu na hlbšej, osobnejšej úrovni. Určite každý z vás pozná i sleduje nejakých influencerov. Poznáte však ich rôzne odtiene – odtiene influencerstva? Influencer nemusí byť len hlasom trendov a noviniek. Môže byť odborníkom a pomy selným mostom, ktorý spája značky a ich obsah s konzumentmi. Môže byť strategickým partnerom pri budovaní hlbšieho vzťahu s vašou cieľovou skupinou. Stačí ho vnímať v širšom kontexte. A rovnako ako nám prichádzajúce leto prináša prísľub slnka a oddychu, tak vám naše aktuálne vydanie prináša vánok uvoľneného, no zároveň edukatívneho čítania. Ponorte sa s nami do plnosti objavov, inšpirácie a dôkazov toho, že kvalitný a strategicky nasmerovaný content má svoje nezastupiteľné miesto v srdciach čitateľov. Vitajte v letnom vydaní ContentManie, kde sa biznis stretáva s kreativitou a inováciou. Kedy ste naposledy čítali článok?

SANDRA ŠUTKOVÁ Chief Production Officer ContentFruiter, s. r. o.

* Tento priestor využívam aj na to, aby som sa špeciálne poďakovala všetkým, ktorí sa spolu s nami podieľali na tomto vydaní a pomohli nám priniesť zaujímavé a možno i netradičné informácie vám, našim čitateľom.

3 CONTENTMANIA

Sme pripravení stať sa vašou mániou

II. ročník, 1. číslo – nepredajné Vydané v júni 2024 v Nitre v náklade 500 ks CONTENTMANIA

Vedúci vydania: SANDRA ŠUTKOVÁ Šéfredaktor: AGNEŠA SLEZIAKOVÁ

Editor a zástupca šéfredaktora: IVANA PAULÍKOVÁ Grafika a zalomenie: SVETLANA ZACHAROVÁ Jazyková korektúra: MIROSLAVA OBUCHOVÁ

ISSN: 2989-3364

Periodicita vydávania: POLROČNÍK

Vydavateľ a redakcia: CONTENTFRUITER, S. R. O., DOLNOZOBORSKÁ 14, 949 01 NITRA

+421/917 044 725 | cf@contentfruiter.sk

Špeciálne poďakovanie patrí všetkým respondentom v rámci rozhovorov a konzultácií. Magazín vznikol v réžii agentúry ContentFruiter. Sme digitálna marketingová agentúra špecializujúca sa na content marketing. Budujeme informačných lídrov a tvoríme dlhodobé hodnoty s garanciou výsledkov.

4 CONTENTMANIA

OBSAH

Kedy ste naposledy čítali článok?

3

EDITORIÁL

Sandra Šutková

Novinky z online marketingu Marianna Šišmičová, Ivana Lenčéšová, Svetlana Zacharová

6

NEWS

Top 10 vzdelávacích influencerov a podcastov

8

TOP OF

Diana Bóriová

Učíme sa od najlepších: ako odborníci rozvíjajú svoje znalosti a zároveň ich posúvajú ďalej?

10

INTERVIEW

Sandra Šutková

Cesta k regulácii influencer marketingu je dlhá, ale potrebná

14 17

Lucia Gajdošová

CF kávička: sledujete influencerov?

Marianna Šišmičová

Užitočný obsah pre HiPP zaujal už viac ako 1 milión českých a slovenských žien Ako sme aj vďaka práci s hodnotným obsahom zvýšili predaj v e-shope SCANquilt Patrik Vavrovič

20 22 24 27 30 32 34 36 38 40

MADE IN CF

Patrik Vavrovič

Anketa – interaktívny prvok, zber leadov aj stimul na podporu predaja

Katarína Švonavcová

Ako sme nakrútili seriál o tom, ako zaspať Zrod influencerov – od prvých klikov až po pravidlá hry BabyTalk – podcast do rodičovskej (ne)pohody Ivana Matušková Peter Zliechovec

Peter Gábor

Cesta od pinu ku kúpe: Pinterest premieňa nápady na skutočné nákupy

Ivana Matušková

Produktové fotky sú viac ako dôležité

Sabína Lieskovská

Influencer marketing nemusí byť iba o umiestnení produktov vo videách Persóna je krehká entita Patrik Vavrovič

Ivana Paulíková

Kvalitní obsah na webu je jako podání pomocné ruky, když to velmi potřebujete

42 46

STORYTELLING

Nina Vráblová

Za dokonalým obsahom sa skrýva kus tvrdej driny: Rozhovor s Máriou Minarikovou o realite práce influencera

Sabína Lieskovská

Kateřina Karolová: Mám ráda lidi, co si umí udělat legraci sami ze sebe

50 52

Ivana Paulíková, Katarína Švonavcová

Alexandra Mamová: Veľmi rada sledujem ženy, ktoré sú úspešné, podporujú iné ženy a dávajú o sebe vedieť

Ivana Paulíková, Katarína Švonavcová

Byť konzervatívny neznamená zavrieť sa pred novými príležitosťami

54

Nina Vráblová

Bude raz AI kandidovať za prezidenta?

58 59 62 64 66 68

SOMETHING MORE

Roman Kleman

Budúcnosť bez cookies – zvládneme sa prispôsobiť? Influenceri v podcastoch: nová éra osobného brandingu Čo čítať zo sveta marketingu? Čo čítajú a sledujú naši kolegovia počas letných mesiacov? Patrik Mazan Marianna Šišmičová Agneša Sleziaková

Lucia Gajdošová

Czech Online Expo – CF má svoje miesto aj v Česku

Sandra Šutková

5 CONTENTMANIA

NEWS

Novinky z online marketingu

MARIANNA ŠIŠMIČOVÁ, IVANA LENČÉŠOVÁ, SVETLANA ZACHAROVÁ

FORMÁTY, NÁSTROJE A TREN- DY, KTORÉ VPLÝVAJÚ (AJ) NA CONTENT MARKETING 1. Umelá inteligencia (AI) Asi nikoho neprekvapí, že AI bude predmetom diskusií aj naďalej . Neustále sa vyvíja a prináša nové možnosti. Už to nie je len genero vanie textov na základe promptov, ale aj generovanie čoraz reálnejších obrázkov či tvorba videí z textu, textu do audia a pod. AI nástroje skúša čoraz viac ľudí, no marketéri sa zatiaľ nemusia báť o svoju prácu. AI je tu na to, aby šetrila čas , a využívať by sme ju mali ako pomôcku. Aj odborníci sa zhodujú na tom, že do istej miery má pomôcť s kvalitou výstupu, nie nahradiť tvorcov . Preto do každého výstupu od umelej inteligencie dajte štipku svojho pohľadu a ľudskosti. AI ovplyvní content marketing, SEO či sociálne siete , ale aj iné oblasti. V kaž dej z nich dokáže byť aj pomocným ná strojom . Predpokladá sa nárast obsahu vytvoreného umelou inteligenciou, čo spôsobuje obavy u odborníkov v súvis losti s jeho kvalitou . Google sa tomuto trendu prispôsobuje tiež a AI zasiahne aj ranking webstránok . Viac-menej ho nebude zaujímať, či je obsah vytvore ný AI alebo človekom, dôležité je, že bude spĺňať jeden z jeho rankingových faktorov EEAT (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness). 2. Videocontent Trend videí – virálnych videí – naďalej pokračuje a inak to nebude ani po celý rok 2024. Videá uvidíme čoraz viac. Obľúbené sú krátke videá , no začíname pozorovať aj väčší záujem o dlhšie videá . Medzi mladými (gene rácia Z) je stále úspešný Youtube, kde môžu pozerať dlhé, hodinové videá. Mení sa aj ich vzhľad a celkové stvár nenie – samozrejmosťou už nie je len hudba, ale najmä titulky . Je možné, že viac videí uvidíme aj na Linkedine, kde pôjde hlavne o edukatívny obsah. Pri plánovaní contentmarketingovej stratégie myslite aj na to.

3. Vyhľadávanie cez sociálne siete Autenticita a osobné skúsenosti , rady od obľúbených tvorcov majú čoraz väč šiu váhu. Hlavne generácia Z vyhľadáva produkty či služby cez sociálne siete viac než cez Google. Tento trend bude rásť. Ako sa na to pripraviť? Zoznámte sa so SEO pre sociálne siete . Správne, relevantné kľúčové slová pre váš biznis budú teda dôležité oveľa viac aj na týchto platformách. Obsah určený na so ciálne siete by mal byť optimalizovaný podobne ako pre vyhľadávače. 4. Employee ambassador Ambasádorov – influencerov, ktorí spolupracujú so značkami dlhodobo – poznáme. No objavuje sa aj nový trend – ambasádori zamestnávateľov . O čo ide? Naháňanie sa za autenticitou a osobnými skúsenosťami dobieha aj značky, ktoré doteraz nechceli alebo nemali potrebu ukázať, kto za nimi stojí. Ľudia to však chcú vidieť. Radi počú vajú príbehy úspešných. Chcú vidieť a vedieť, kto stojí za ich obľúbeným produktom a službou. Môžeme to pozorovať na Linkedine, kde už dlhodobo majú úspech príspev ky zdieľané zamestnancami firiem. Pri tvorbe obsahu a obsahovej stratégie

sa určite zamyslite nad tým, či by aj vašej značke nepomohlo rozpovedať svoj príbeh. Alebo podporte zamest nancov, aby tvorili obsah – či už napíšu článok na blog, objavia sa vo videu na Instagrame, alebo vytvoria príspevok na Linkedin. Zamestnanci sú skvelými am basádormi. Pomáhajú značkám vystúpiť z tieňa a spojiť sa s publikom. 5. UGC (user generated content) Obsah generovaný používateľmi tu už nejaký čas s nami je a aj naďalej zosta ne. Je to niečo, čo funguje. Ľudia chcú vidieť reálne skúsenosti a názory na produkty či služby. Značkám zasa po máha takýto obsah v budovaní dôvery a kredibility u potenciálnych zákazní kov. Takýto obsah sa dá robiť premysle ne marketingovou kampaňou, ale občas postačí aj šikovnosť menšej značky alebo jednoducho to, že produkt alebo služba sú kvalitné, ľudí zaujmú a sami sa postarajú o ich zdieľanie. Hovorí sa, že najlepšia reklama je word-of-mouth. Možno aj preto UGC tak dobre funguje. 6. Rokmi overené prístupy Nielen trendy, ale aj klasika vo forme toho, čo funguje roky. Pri tvorbe content marketingovej stratégie by ste nemali zabúdať na základné a overené techniky .

6 CONTENTMANIA

• Sústreďte sa na vlastné médiá, komunity, e-mailový marketing a distribúciu obsahu. • Pri tvorbe obsahu nezabudnite na pillar page či topic clusters – vytvorte prehľadný obsah na dominantnú tému (témy) a k tomu prislúchajúce podtémy. Tento obsah sa má navzájom podporo vať, interne prelinkovať, aby sa čitateľ ľahko dostal k odpovediam na svoje otázky, problémy a k tomu, čo hľadá. • Tvorte originálny obsah. Nekopírujte to, čo už niekto napísal. Hľadajte nové témy, ktoré ľudí zaujímajú. Ak aj máte spoločné témy s konkurenciou, snažte sa do nich vniesť niečo navyše, niečo, čo čitateľ nikde inde nedostane (tipy od odborníkov z praxe, spracovanie článku, jeho dĺžka, grafika, video atď.). Zamerajte sa na kvalitu, nie na kvantitu. Kvalitné články a obsah môžete distribu ovať naprieč platformami.

2. Aký typ obsahu bude mať v roku 2024 najväčší úspech? Vládnuť bude určite videoobsah – krátke videá (tento trend si na svoje konto pripisuje sociálna sieť Tiktok a jej cieľovka, teda mladí ľudia). Aj v tomto roku popularita tohto obsahu pokraču je. Môžeme ho považovať za kľúčový nástroj na zvyšovanie interakcie s publikom . Je to pravdepodobne pre to, že krátke videá sú ľahko stráviteľné a poskytujú okamžitú odpoveď. 3. Budúcnosť poháňaná AI Od okamihu, keď sa ChatGPT stal virálnym, nasledovalo množstvo predpovedí od borníkov , ako umelá inteligencia ovplyvní spôsob našej práce. Mnohí boli zo zmien nadšení, ďalší zaujali opatrnejší postoj, obá vajúc sa negatívnych dôsledkov, ako je stra ta pracovných miest či ľudskej tvorivosti. V roku 2024 AI vydáva viac funkcií a platforiem, ktoré využívajú jej silu. Naďalej sa bude vyvíjať a stane sa ešte integrovanejšou súčasťou sociálnych médií a bežného života. Aj keď vám tento nástroj uľahčí život, je nevyhnutné, aby ste k nemu pristupovali opatrne. Keďže čoraz viac ľudí sa spolieha na AI, ktorá im chrlí obsah, skôr či neskôr sa tento obsah začne javiť ako skupina chatbotov, čo medzi sebou komunikujú. 4. Prečo je sociálna sieť Threads takým hitom? Aplikácia Threads dosiahla 100 miliónov používateľov len za 5 dní. Tento kon kurent Twitteru láme historický rekord a Meta si tak pripisuje obrovský úspech. Prečo je vôbec taká obľúbená? Na prvom mieste je jednoznačne dôveryhodnosť spoločnosti Meta posilnená dlhoročnou prítomnosťou na trhu. Meta si získala ľudí platformami Facebook, Messenger, Whatsapp, Instagram a inak to nebude ani v prípade aplikácie Threads. Svojou jednoduchosťou pripomína Twitter mi nulosti. Najväčšou výhodou je dôraz na ľudí, ich myšlienky, nápady a hlavne – žiadne reklamy. Neprítomnosť rušivých reklám však nebude trvať večne. Vedeli ste? Tiktok posunul priemysel sociál‑ nych médií vďaka krátkym videám . Začiatkom tohto roka (2024) však spoločnosť predstavila možnosť nahrávať videá s dĺžkou 10 minút .

KREATIVITE SA MEDZE NEKLADÚ A GRAFICKÉ TRENDY TO POTVRDZUJÚ. VYBRALI SME TRI TRENDY – TRI ŠTÝLY, KTORÉ BUDÚ POPULÁRNE NIELEN TEN- TO ROK. VYSKÚŠATE NIEKTORÝ Z NICH VO SVOJEJ TVORBE? 1. Výrazná typografia Typografia môže byť veľmi silná a roz poznateľná – veľa kreatívnych výstupov vzniklo len s použitím rôznych štýlov a hrúbok písma . Medzi aktuálne trendy určite patrí napríklad 3D písmo , veľké zaoblené písmená, tzv. chunky , rôzne vintage štýly , no mimoriadne atraktívna je kombinácia hrubého, výrazného pís ma s minimalistickou grafikou . 2. Svieže gradienty a farby Gradienty a rôzne farebné prechody už všetci poznáme. Teraz sa k nám opäť vrá tili a ukazujú, akým silným prvkom môžu byť v rámci brandu, komunikácie a iných výstupov. Dominujú výrazné a sýte far by, ktoré majú široké spektrum použitia – pozadia, typografia, ilustrácie a iné. 3. Sketche a ilustrácie Ručne kreslené prvky začínajú byť v poslednom čase veľmi obľúbené. Grafickým výstupom dodávajú hra vosť a ľudský faktor. Komplexnejšie ilustrácie sú veľmi obľúbené tiež, a to najmä v digitálnom prostredí. ZDROJE: 1. https://www.semrush.com/blog/top-content- marketing-trends-semrush-study/ 2. https://www.wordstream.com/blog/con- tent-marketing-trends-2024 3. https://www.semrush.com/blog/content-mar- keting-trends/ 4. https://blog.hubspot.com/marketing/marke- ting-trends

NA SOCIÁLNYCH SIEŤACH SA STÁLE NIEČO DEJE, NO ČO SA DEJE SO SOCIÁLNYMI SIEŤAMI? 1. Podcast ako budúcnosť marketingu? Keďže podcasty neustále rastú v reb ríčkoch zvukového obsahu, očakávame, že tento formát bude využívať čoraz viac značiek . Rastúci počet poslucháčov otvára cestu tomu, aby sa podcasting stal jedným z najefektívnejších marke tingových nástrojov . Podľa Hubspotu až 53 % marketérov tvrdí, že podcasty sú najefektívnejším formátom, aj keď majú nízku návratnosť investícií. Tieto údaje naznačujú, že konkurencia sa v blízkej budúcnosti ešte zvýši a spoloč nosti začnú podcast využívať ako účinný nástroj na budovanie svojej značky .

7 CONTENTMANIA

TOP OF

Top 10

vzdelávacích influencerov a podcastov

DIANA BÓRIOVÁ

Majú čo povedať a ho voria – rôznymi forma mi, rôznym štýlom, na rôznych platformách. Stretli ste sa už s poj mom vzdelávací in fluencer? Máte svojho obľúbeného? A čo podcasty plné myšlie nok a zaujímavostí? Pozrite si naše rebríč ky a začnite sledovať všetko, čo stojí za to.

Predstavujeme top 10 slovenských vzdelávacích influencerov , ktorých sa oplatí sledovať:

1.

6.

dejepisinak

sexualnavychova

• spoločenské vedy, história a politika

• vzdelávanie v oblasti sexu humorne a otvorene

2.

7

.

zmudri_g

vedator_sk

• vesmír, príroda, veda, fyzika, matematika, biológia, chémia, umelá inteligencia, medicína a mnoho iného

• politika polopate, hoaxy a konšpirácie, technológie, self-care, kultúra, lifehacking

3

8

.

.

js_investor

mozgova.atletika

• kritické myslenie, životospráva, informovanosť, vzorce premýšľania

• investovanie

4

9

.

.

filipkuna_sk

financopedia

• finančná gramotnosť, poistenie, hypotéky, investovanie

• marketing, sociálne médiá

5

10.

.

rodinna.lekarka

h3knisa

• prevencia závislostí u mladých ľudí

• vzťahy a správna komunikácia s deťmi

VIETE, KTO JE VZDELÁVACÍ INFLUENCER?

V agentúre ContentFruiter sme sa každého spýtali, kto je jeho top vzdelávací influencer. Výsledky boli nasledujúce:

Osoba, ktorá sa prostredníctvom sociálnych sietí delí o svoje skúsenosti a znalosti. Dokáže motivovať iných k učeniu sa nových vecí, pútavo a zjed nodušene vysvetľovať zložité témy, pomáhať. Ak vás na sociálnych sieťach otravuje len samá reklama a propa gačné spolupráce a neprináša vám to žiadnu hodnotu, skúste začať sledovať tých, ktorí vám môžu odovzdať zaují mavé, náučné i inovatívne informácie.

• mozgova.atletika – 4-krát • vedator_sk – 3-krát • nataliapazicka – 3-krát • dejepisinak – 2-krát • modernapsychologia – 2-krát

• thetolerantcook – 1-krát • financopedia – 1-krát • milan_bezmapy – 1-krát • kiavcin – 1-krát • vyziva_s_nikol – 1-krát • zmudri_g – 1-krát • borismedicine – 1-krát

• Tomáš Vranka – 1-krát • samo_zvany – 1-krát • peterstrcula – 1-krát

8 CONTENTMANIA

PODCASTY – SVIEŽA A DYNAMICKÁ ALTERNATÍVA Ak nemáte čas na dlhé scrollovanie a čítanie príspevkov, potom by ste mali skúsiť počúvať vzdelávacie podcasty. Sú výborným spôsobom, ako sa podozvedať veľa čerstvých, opätovne preskúmaných a neraz i prekvapivých informácií z naj rôznejších oblastí. Viete, že podcasty milujú najmä zaneprázdnení ľudia? Zvlád nete ich vnímať pri upratovaní, varení, šo férovaní, pri rutinných činnostiach v práci i pri oddychu či aktívnom relaxovaní. Z oblasti marketingu sa oplatí vypočuť si tieto podcasty: • Marketing k obedu • Digitálna univerzita • Marketingová päťminútovka • Doba digitálna • Cieľovka • Marketing v praxi • Podcasty o online marketingu od MarkMedia

Prinášame náš výber top 10 slovenských podcastov :

1.

6.

Vedátorský podcast

Na rovinu o peniazoch

• veda, chémia, biológia, fyzika

• investovanie, poistenie, peniaze

2.

7.

Schooltag

Dejepis inak

• história, politika

• stredoškolské témy spracované zábavnou a jednoduchou formou

3.

8.

Búrači gastromýtov

Mozgová atletika

• osobný rozvoj, veda, myšlienky z dobrých kníh

• správna životospráva a stravovanie

4.

9.

Nastavenie mysle

Doktor má Filipa

TIP NA ZÁVER:

• behind the scenes z ambulancie

• biznis, správne nastavenie mysle, psychológia

Nájdite si influencerov a tvorcov pod castov venujúcich sa témam, ktoré vás zaujímajú. Sledujte ich na všetkých platfor mách, aby vám nič neuniklo, učte sa a roz víjajte jednoduchou a zábavnou formou. Predsa len, múdrosť sa nikdy nekončí!

5 .

10.

Ekonómia ľudskou rečou

Biznis Tipy s Petrom Strculom

• inšpiratívne a praktické tipy, ako posunúť dopredu seba a podnikanie

• zrozumiteľné odpovede na zložité ekonomické otázky

Ako spoznáte dôveryhodného influencera a tvorcu podcastu?

• Interakcia a zapojenie. Sledujte úroveň interakcie a zapojenia influen cera alebo autora podcastu vo vzťahu k vlastnej komunite. Pri hľadaní zohľad ňujte autentickosť, otvorenosť a ochotu odpovedať na otázky a komentáre. • Hľadanie rôznorodosti. Vyhnite sa za ujatým alebo extrémistickým postojom. Hľadajte influencerov, ktorí podporujú rôznorodosť názorov a perspektív. Sle dujte, či sa angažujú v otázkach zahrňu júcich rôzne kultúry, pohlavia, etnické skupiny, socioekonomické vrstvy a pod.

Pri výbere vzdelávacích influencerov a tvorcov podcastov je dôležité kritic ké myslenie a skúmanie informácií . Máme pre vás odporúčania, ktoré vám v hľadaní môžu pomôcť: • Dôveryhodnosť. Skúmajte pozadie a skúsenosti influencera v danej problematike. Overte si, či spolupra cuje s relevantnými odborníkmi. • Recenzie a hodnotenia. Prečítajte si recenzie a hodnotenia od ostat

ných používateľov. Spätná väzba od komunity môže poskytnúť cenné informácie o kvalite obsahu a o dô veryhodnosti influencera. • Zdroje a citácie. Skontrolujte, či influencer cituje zdroje a poskytuje odkazy na relevantné štúdie, články alebo názory odborníkov. • Aktualizácia a relevancia. Zistite, ako často sa aktualizuje obsah a či je relevantný vzhľadom na súčasné udalosti a trendy v danom odvetví.

9 CONTENTMANIA

INTERVIEW

Učíme sa od najlepších: SANDRA ŠUTKOVÁ ako odborníci rozvíjajú svoje znalosti a zároveň ich posúvajú ďalej?

Marketing sa rovnako ako mnohé iné odvetvia mení naozaj dennodenne. A ak nechceme zaostávať, musíme sa zdoko naľovať spolu s ním. To je rozmanitosť . Jeden skvelý špecialista raz povedal, že ak chcete naozaj pôsobiť v marketingu, musí vás baviť a musíte sa mu chcieť venovať aj mimo klasických pracovných hodín. Plne s tým súhlasím. Väčšina školení a prednášok sa ne zaobíde bez otázky, kde a ako daný odborník čerpá informácie. Mňa samu to často zaujíma. A pýtam sa i seba: Kde sa môžem zoznámiť s horúcimi novinkami medzi prvými? Možnos tí je nekonečne veľa – pravidelné newslettre, podcasty, blogy, videá, konferencie, knihy plus mnoho ďalšie ho. Tento článok je o vzdelávaní seba a následne aj ostatných. Preto som odborníkov, ktorí neustále inšpirujú aj mňa, oslovila s dvoma otázkami:

Vzdelávame sa celý život. Teda aspoň tí, ktorí chcú. Poznáte ten pocit, keď odchádzate zo skvelej konferencie a máte chuť zmeniť svet? Milujem ho. Aj preto sa sama seba pýtam, kde sa ešte môžem vzdelávať a ako byť medzi prvými, ktorí vedia, čo sa v ich odbore bude diať. To isté sme sa za vás spýtali aj viacerých odborníkov.

1. 2.

omrvinky v mobile. Aktuálne mám rozčítanú The Experience Machine, ktorá podrobne opisuje, ako často nám klame náš vlastný mozog. 2. Vychovávam budúcu generáciu marketérov na FMK UCM a Digitálnej univerzite. Tej aktuálnej generácii po núkam skúsenosti, výskumy a know- ‑how na našich agentúrnych profiloch a na mojom osobnom Linkedine – najčastejšie o content marketingu a o hejteroch na sociálnych sieťach.

Ako sa ako špecialista či špecialistka vzdelávaš a udržiavaš medzi špičkou vo svojom odbore?

Braňo Macko CEO, Ponyhouse

1. Nedám dopustiť na odbornú lite ratúru. Áno, všetky tie linkediny sú fajn, ale mať papierovú knihu a lepiť si do nej „sticky notes“ s poznámka mi, má to pre mňa svoje čaro. Núti ma to sústrediť sa iba na text predo mnou a nezbierať dopamínové

Ako sa delíš o svoje know- -how s odvetvím a pod poruješ vzdelávanie iných?

10 CONTENTMANIA

Rasťo Kiavčin Social Media Team Leader, Rouvy 1. Každý špecialista si musí uvedo miť, že nikdy nebude na špici. Opačná mentalita – už toho viem veľmi veľa a ostatní sú hlúpi – blokuje 99 % skutočne šikovných ľudí v tom, aby sa posunuli. Sna žím sa dodržiavať aj pravidlo „as poň polhodinka denne vyhradená na učenie sa niečoho nového“. Niektorí majú hodinu týždenne, ale to je málo. Verím v kontinu álne vzdelávanie, preto som za ložil Digitálcov. Zdroje, z ktorých čerpám, sú rôzne, spomeniem newslettre, knihy, príspevky na X a Threads. Rád si opakujem zákla dy stále dookola a najlepší „hack“ – prednášky, ktoré ma zaujmú – pozerám pokojne aj päťkrát. 2. Zdieľam jeden tip z digitálu na svojom Instagrame @kiavcin a zaujímavé je, že aj toto je súčasťou môjho samovzdelá vania. Začal som, keď som bol junior zaseknutý v spomínanom mindsete. Rozhodol som sa učiť iných ešte vtedy, keď som nebol profík, a to neskutočne zrýchlilo môj rast. Ale na Instagrame iba predstierame, že sa niečo naučí me. Krátka interakcia so vzdelá vacím príspevkom vám toho veľa neprinesie. Na druhej strane, vždy mi prekážalo, že poriadne vzdelávanie na internete predá vali rôzni guruovia za stovky eur za kurz. Preto som založil Digitál cov, kam každý mesiac pozývam špičku slovenského, českého a svetového marketingu, aby nás kontinuálne vzdelávala.

Lukáš Lukonič Associate Creative Director, Wiktor Leo Burnett

Veronika Hesková CMO, Digitálna univerzita 1. Vďaka svojej práci mám neustá le prístup k novým kvalitným informáciám, ktoré dopĺňam čítaním kníh a počúvaním podcastov nielen o marketingu. Veľmi ma inšpiruje napríklad ten od Michala Trubana. Sama som absolventkou nášho MBA štúdia a externe študujem na FM UK v Bratislave. Chodím, samozrej me, aj na konferencie, webináre. 2.Okrem samotného štúdia na DigiUni tvoríme aj množstvo užitočného obsahu zadarmo, najmä na sociálnych sieťach. Už tretí rok moderujem livestreamy Marketingové digiTALKy – rozho vory s odborníkmi, počas ktorých diváci môžu klásť hosťom otázky. Každý týždeň publikujeme pre hľad noviniek zo sveta marketin gu a s naším tímom chystáme aj ďalšie nové vzdelávacie projekty pre marketérov.

1. Neviem, či som úplnou špičkou vo svojom odbore. Určite sú tu aj špičkovejší a skúsenejší kolego via. V každom prípade sa snažím neustále aktívne vyhľadávať nové zdroje inšpirácie a know-how. Minimálne 3- až 4-krát do týždňa si vypočujem niektorý z marketin gových podcastov. Najčastejšie sú to epizódy Tagline od zakla dateľov Clio Awards alebo That’s Probably an Ad od Adweeku. Okrem toho sa snažím prečítať každý rok aspoň zopár knižiek na tému reklama, marketing alebo komunikácia. No a neodmysliteľ nou súčasťou môjho sebavzdelá vania je aj sledovanie najnovších kampaní zahraničných agentúr. 2.Asi pred dvomi rokmi som si povedal, že toto moje nadšenie pre vyhľadávanie nových zdro jov informácií zo sveta reklamy a marketingu je vec, ktorú v ta kejto miere nemá úplne každý. A že by nebolo od veci nene chávať si „hidden gems“ len pre seba. Tak som si založil seriál Sunday ADucation, ktorý je na to určený. Vychádza vo forme príspevku na mojom Linkedine (takmer) každú nedeľu a raz mesačne aj formou blogu v Stra tégiách. Pokojne dajte follow.

11 CONTENTMANIA

INTERVIEW

Ing. Katarína Ďurčová Business, Marketing Strategy & HR I Budovanie zamestnaneckých značiek 1. Moja práca vyžaduje neustály prehľad v trendoch, inšpiráciu naprieč oblasťami, ako aj množ stvo poznatkov z teórie i praxe prostredníctvom školy života. Kvôli získavaniu nových vedomos tí navštevujem konferencie doma i v zahraničí zamerané nielen na marketing, e-commerce sféru, ale aj na rodinné podnikanie, gastro segment a iné oblasti. Okrem toho navštevujem webináre, prednášky prezenčne alebo ich sledujem online. Veľmi rada počú vam audioknihy, podcasty a čítam knihy. Sledujem rôzne newslettre a čítam náučné články. Obohacu jú ma aj poznatky, ktoré získavam od účastníkov vlastných školení, z lektorovania či mentorovania. 2. S biznis partnerom Imrichom Kovaľom robíme vlastné podujatia s názvom Biznis stretko podnikav cov v Banskej Bystrici a stretnu tia podnikateľov v Bratislave, kde zdieľame svoje know-how primárne s malými a strednými podnikateľmi. Prednášame na konferenciách a pomáhame rásť podnikateľom na Slovensku aj v Česku. Školím, lektorujem a mentorujem v rôznych progra moch zameraných na rozvoj podnikateľských zručností. Spo lupracujem so SOPK, s BBSK, ako aj s coworkingovými centrami po celom Slovensku. Mám vlastný inšpiratívny podcast Link Talky a hosťujem aj v iných podcastoch. Spravujem informačný portál www.zamestnaneckaznacka.sk. Aktívne pôsobím na štyroch so‑ ciálnych sieťach, kde dennoden ne zdieľam informácie a poznatky. Spravujem aj niekoľko facebooko vých skupín a prispievam do nich. Tešiť sa môžete aj na videokurzy, ktoré sú aktuálne v príprave.

Oliver Jakubík Brand Consultant 1. Sledujem najmä aktuálne témy, ideálne v zahraničí, ale aj na Slovensku, a najbližšie trhy – Česko, Maďarsko, Poľsko. Sna žím sa získavať informácie z od borných médií alebo odborných zdrojov. Pokojne to môžu byť aj sociálne siete uznávaných tvor cov, ak sú to reálni autori – či už sú to profesori, alebo ľudia, ktorí sú ikonami v danom biznise, napríklad v marketingu. Myslím napríklad Roryho Sutherlanda z Ogilvy a pod. Samozrejmos ťou je aj odborná literatúra. 2.Snažím sa edukovať vo viace rých formátoch. Vždy, keď príde pozvánka na nejakú prednášku alebo zapojenie sa do nejakej aktivity (aj bezplatné), snažím sa nájsť si na to priestor – zdieľať skúsenosti a poznatky, odo vzdávať ďalej to, čo som dostal ja sám, keď som začínal. Mám aj vlastné formáty – webináre, mám e-book, pripravujem pravi delné podujatia najmä pre HR, ale aj pre marketingovú komu nitu (HR punk/live punk). Okrem toho sa snažím aj na sociálnych sieťach zdieľať zaujímavé tipy, rady, inšpirácie a odporúčania.

Tony Dúbravec Social Media Consultant | Creator, Doba digitálna | partner, Wild Cards 1. V prvom rade praxou a denným kontaktom s platformami, s kto rými pracujem. Ďalej sledovaním relevantných svetových médií, z ktorých odoberám pravidelné newslettre. Týždenne tak absor bujem desiatky článkov a videí zo sveta sociálnych sietí a z tech sveta, ktoré potom pretavujem do vlastného výberu toho najrele vantnejšieho vo forme môjho newslettra. Samozrejme, rád siah nem aj po nejakej odbornej knihe. 2.Tvorím newsletter Digitálne novinky. Hovorím tomu „dvoj smerné vzdelávanie“, pretože sa súčasne učím ja aj moje pub likum. Okrem toho som urobil desiatky epizód podcastu Doba digitálna, mám dva online kurzy na platforme Skillmea, pravidel ne prednášam na konferenciách alebo sa zúčastňujem na odbor ných diskusiách. Som lektorom a mentorom platforiem Digitálna univerzita a Creative Academy.

12 CONTENTMANIA

Adam Brocka Service Designer, Švung, s. r. o., Pomalý optimista

Milan bez mapy Travel Bloger

1. Odjakživa som si potreboval veci zažiť. Pamätám si, ako som na výške driemal nad knihami, lebo mi chýbal skutočný kontext k tomu, o čom som čítal. Tak som hľadal príležitosti, ako si naučené čo najrýchlejšie prakticky pre skúšať. Vlastné mikroprojekty mi pomáhali násobiť skúsenosti. Ne skôr som zistil, že to zadefinoval Edgar Dale (a zvizualizoval Bruce Hyland v knihe Audiovizuálne metódy pri vyučovaní) ako kužeľ učenia, podľa ktorého si pamä táme vlastnú mieru účasti. Čím aktívnejšie sa na vzdelávacom procese zúčastňujeme, tým viac si z neho odnesieme. Čo sa týka formy, najčastejšie je to štvorica knihy, podcasty, kurzy a rozhovo ry s odborníkmi z rôznych fachov. Naučené sa potom snažím čo najrýchlejšie prakticky aplikovať do tréningov, ktoré vediem. 2.Moja manželka aj sestra sú učiteľky. Aj vďaka ich príkladu verím, že vzdelávanie je prvý krok k zmene k lepšiemu, preto sa mu snažím intenzívne venovať. Aj veľká časť mojej práce je o vzdelávaní, keďže učím ľudí počúvať (nielen) ich zákazníkov, aby sa mohli zmysluplne rozvíjať a hľadať príležitosti na inovácie služieb. Vediem workshopy, konzultu jem, mentorujem. Nahrávam podcast Service Designcast. Okrem toho som v správnej rade najkomplexnejšieho vzde lávacieho programu pre stredo školákov Dasato Academy.

1. Čo sa týka cestovania, odjak živa bolo mojím hobby, a preto ho nepovažujem za učenie sa. Nijako cielene sa nevzdelávam ani v oblasti online marketingu – keď niečo potrebujem vedieť, vyhľadám si to na internete. Nemám doma knižky s návodmi, ako niečo robiť, a za posledných 12 rokov sa mi vždy najviac osvedčilo ísť na veci tak, ako sa to v prvom rade páči mne. Sem-tam zbehnem na nejakú konferenciu, ale to najmä kvôli networkingu. Sledujem trendy, no nemyslím tým nejaké tiktoko vé tance, ale skôr typy conten tu, ktorý teraz letí, napríklad storytelling. Trendy vždy nejakú chvíľu sledujem, zisťujem, či sedia do mojej zaužívanej komunikácie a či sa v nich cítim komfortne. Nič nerobím nasilu. 2.Marketingové know-how nezdie ľam nijako. Začiatkom roka 2023 som však prišiel so sériou videí s názvom Milan búra mýty, kde pravidelne rozoberám rôzne ces tovateľské mýty, ktorým Slováci veria. Vznikli na základe veľkého množstva správ, ktoré mi chodia, a nezdalo sa mi efektívne na každú odpovedať zvlášť, stále to isté dookola. Každú stredu v mesiaci majú moji sledovatelia nové video a článok na blogu na rôzne témy o cestovaní.

Filip Schlosser Podriadený finančný agent, Financopedia 1. Čo sa týka všeobecného prehľa du, rád si každé ráno prečítam základné ekonomické noviny, nech som v obraze a viem, čo sa aktuálne deje vo finančnom sve te či už u nás, alebo v zahraničí. Ak sa bavíme o vedomostiach, tie človek zbiera celý život, preto sa snažím neustále počúvať na Youtube alebo cez podcasty názory rôznych odborníkov a analytikov. Postupom času to už začínam kombinovať aj s „jednoduchším“ obsahom, aby hlava dokázala občas vypnúť. 2. Financopedia je projekt určený na vzdelávanie. Naším obsahom prispievame k vzdelávaniu verej nosti, ale, ako sa občas dozve dám, dokonca aj ľudí vo finanč nom svete. Naše know-how si však nechávame pre seba, lebo to je v podnikaní veľmi dôležité.

13 CONTENTMANIA

INTERVIEW

JANA MALAGA začala spozná vať slovenskú komunitu blogerov a vlogerov približne pred 10 rokmi, keď založila svoj foodblog. Dnes je z nej úspešná žena, ktorá už od roku 2016 vedie agentúru Contedy. Okrem toho sa podpísala aj pod vznik prestížnej súťaže s názvom Bloger roka a založila Asociáciu blogerov. V rámci svojho voľného času sa venuje dekorovaniu terárií HOBiO a mnohí ju možno poznáte aj vďaka knihám Mama, mňam.

LUCIA GAJDOŠOVÁ

„Tvorba obsahu nie je iba o kreativite, ale aj o zodpovednosti. Aj preto vznikol kódex influencer marketingu, ktorého cieľom je chrániť a usmerňovať influen cerov, značky či agentúry počas reklamných spoluprác,“ píše sa na oficiálnej webovej stránke etického kódexu. Aké zmeny priniesol a čo hovoria dáta? Ako fungujú pravidlá kódexu influencer marketingu (KIM) v praxi? A aká je situá cia v zahraničí? Na otázky nám odpovedala samotná iniciátorka Jana Malaga. Cesta k regulácii in fluencer marketingu je dlhá, ale potrebná

14 CONTENTMANIA

Ako vnímate tému influencer stva? Mení sa postupom času váš pohľad na influencerov? Na mnohých influenceroch sa mi páči, akú majú osobnosť a charizmu. Je skvelé, že môžeme sledovať tých, ktorí nás obo hacujú svojím obsahom, štýlom a neraz nás vedia inšpirovať a pobaviť. Niektorých sledujem už takmer 10 rokov a som rada, keď sa mi podarí objaviť nový talent. Už takmer dva roky existuje kó dex influencer marketingu. Čo vás motivovalo k jeho tvorbe? Uvedomujem si, že ak chcem v tejto oblasti pôsobiť aj naďalej, nevyho rieť, nebyť z toho frustrovaná, musia sa niektoré veci zmeniť. Preto som kódex začala riešiť aj na úkor svojho voľného času a rodiny. Nakopol ma a inšpiroval ten český, ktorý sa volá Férový influencer. Bol to impulz, keď som si povedala: Áno, už aj Slovensko na toto musí byť ready. Oslovila som preto Dášu Karpelovú zo Združenia pre internetovú reklamu (IAB Slova kia). Vytvorili sme pracovnú skupinu, prizvali do procesu ďalšie autority a rok sme na tom spoločne pracovali. aj agentúry počas ich reklam ných spoluprác. Je to tak? Áno, pričom hlavným pilierom je označovanie a správne postupy pri označovaní reklamy. Kódex sa však okrem toho venuje aj ďalším etickým princípom, ktoré by mali influenceri pri komunikácii s publikom dodržiavať. Do akej miery už medzi nimi – v povedomí i pracovnej rutine – funguje v praxi? Vnímam to tak, že tento projekt prechádza fázami. Prešli sme fázou uvedenia do života, stihli sme ho prvý raz novelizovať. Niektoré časti sme zjednodušili, niektoré upravili na zá‑ klade podnetných pripomienok. Dnes sme vo fáze, ktorú by som nazvala osvetou – kde sa dá, hovoríme o ňom, edukujeme trh, debatujeme. Komisii prichádzajú už aj prvé podnety od verejnosti, ktorá môže reagovať cez formulár umiestnený na oficiálnom webe kodexinfluencermarketingu.sk . Komisia rieši podnety, pričom všetky aktivity nastavujeme tak, aby sme KIM čo najlepšie etablovali na trhu. Etický kódex chráni a usmer‑ ňuje influencerov, značky

S kódexom sa spája termín signatár. Aký je aktuálny stav prihlásených subjektov? K marcu 2024 je pod kódexom podpísaných takmer 80 influence rov, agentúr a značiek. Aktuálne je v rámci signatárov značiek najmenej. Dôvodom bude možno aj to, že IAB Slovakia komunikuje danú problema tiku primárne s členmi a v členskej zá kladni je zadávateľov zatiaľ najmenej. Teším sa však, že veľkí zadávatelia, napríklad Slovak Telekom, O2, Orange či ZSE, už sú medzi signatármi. Verí me, že budú príkladom pre ďalších. To, čo vnímame pozitívne, je množ stvo agentúr z radov IAB a ADMA (pozn.: Asociácia digitálnych mar ketingových agentúr), ktoré sú pod kódexom podpísané. Práve agen

túry sú často prostredníkom medzi značkami a influencermi. Spoločne so značkami zadávajú ciele kampa ne, riešia výber influencerov, podpi sujú zmluvy a dohodujú podmienky spolupráce. V budúcnosti sa chceme v komunikácii viac orientovať na samotných zadávateľov reklamy. Vnímame ich ako najpodstatnejší článok v rámci vymožiteľnosti etic kých princípov. Pocítili ste po zavedení pra vidiel nejaké zmeny, ktoré sa dotkli samotných influencerov? Aj napriek tomu, že v agentúre Contedy do objednávok a zmlúv dávame informá ciu o povinnosti označovať publikovaný obsah štítkom plateného partnerstva, influenceri na to zabúdajú. Keď ich na to

15 CONTENTMANIA

INTERVIEW

upozorníme, ospravedlnia sa a napra via tento nedostatok. Najčastejšie je to chyba z nepozornosti, vo výnimočných prípadoch je dôvodom obava, že im pridaný štítok môže znižovať dosahy. Aby sme si vedeli odsledovať stoper centne všetky príspevky, v Contedy si všetko kontrolujeme pred úhradou honorárov. Tomu, kto nemá pridaný štítok alebo príspevok označený značkou #/*spolupráca, honorár nie je v danom momente vyplatený. Etické reklamné prostredie a transparentné obchodné vzťahy patria k hlavným cieľom kódexu. Čo hovoria výsledky a dáta? Uka zujú, že sa vám darí spĺňať to? Rozhodli sme sa, že na Instagrame a Tiktoku budeme iniciatívne mapovať označovanie príspevkov na kvartálnej báze. Túto kontrolu sme zatiaľ naposledy realizovali v posled nom štvrťroku 2023. Výsledky na Instagra me nás až tak nepotešili. Skontrolovali sme 50 popredných influencerov zaradených v rebríčkoch Forbes či Wavemaker Power Index a celkovo prešlo 2 200 ich príspev kov. Takmer štvrtina z nich bola komerčná, no označených bolo len 68 % z nich. Nedávny prieskum EÚ naz načuje, že sme na tom lepšie ako európsky priemer. Ako je to teda v skutočnosti? Sama som bola prekvapená, keď EÚ zverejnila prieskum, v ktorom sledovali

takmer 600 influencerov v 22 krajinách, a uviedla, že len 20 % z komerčného obsahu bolo označených ako reklama. Škoda, že nezverejnili, ktoré profily mo nitorovali. A najmä, my sme monitorovali 50 instagramerov a oni skúmali až 576 profilov v rámci platforiem Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok, hernej streamovacej platformy Twitch, X (pozn.: predtým Twitter) a Youtubu. Beriem to ako úvodný krok príprav novej európ skej legislatívy, o ktorej ešte budeme počuť. Je to však nadlho. Na veľmi dlho. Registrujete aj situáciu v za‑ hraničí? Aké rozdiely vnímate v porovnaní so Slovenskom? V rámci prípravy samotného KIM sme si veľmi dôkladne preverili, aká je situácia v iných krajinách. Okrem českého Férové ho influencera sme si dohľadali a prečítali rôzne kódexy z celého sveta, napríklad z Austrálie, zo Španielska, z Rakúska, Indie či Kanady. Každý jeden riešil najmä označovanie reklamných spoluprác, se kundárne aj ochranu mladistvých a etiku. Čo by ste odporučili a odkázali mladým, ktorí ašpirujú na prácu blogerov a influencerov? Vzdelávať sa, pýtať sa skúsených, skúšať, testovať. Keď som začínala blogovať, kú pila som si zrkadlovku, učila som sa robiť s programom Wordpress. Dnes postaču je mobil s pripojením na internet. Všetko je dostupné a ide len o to, nájsť si čas na tvorbu a postprodukciu, dať to online.

Aká je situácia vo vašej agentúre? Ako prebieha spo lupráca s influencermi? S každým zadaním je spolupráca iná a len málokedy ideme vyšliapaným chod níčkom. No takmer každá kampaň má spoločné tieto kroky: 1. Obsahová stratégia: Ak ju značka má, vychádzame z nej. Ak ju ešte nemá, po sielame klientom sériu otázok, aby sme kampaň dokázali správne nastaviť. 2. Nastavenie cieľov/KPIs: Aby sme mohli po kampani potvrdiť, či influencer marke ting splnil alebo nesplnil očakávania. 3. Výber relevantných ľudí a ich oslovenie: Pri výbere používame niekoľ ko prístupov a okrem vlastnej databázy aj externé nástroje. Oslovujeme vy braných influencerov a overujeme ich záujem o spoluprácu. 4. Pokyny a konzultácie: Ak značka nemá pripravené zadanie, vytvárame ho pre influencerov sami. S vybranými ľuďmi si zatelefonujeme, následne im pošleme spomínané informácie na mail. Ak treba, všetko si dobriefujeme cez Whatsapp. 5. Zazmluvnenie: Keď nám značka schváli koncepty, výber osobností a poš‑ le objednávku, vystavíme objednávku aj my na influencerov. 6. Autorizácia obsahu: Ak obsah nie je pripravený podľa zadania, influencer ho ešte upraví. Každý výstup ide pred publikovaním na schválenie klientovi. Pripomíname influencerom, aby rekla mu nezabudli označiť štítkom platené ho partnerstva. 7. Monitorovanie a analyzovanie výstupov: Čísla nepustia. Snažíme sa v čo najväčšej miere adaptovať prvky výkonnostného marketingu na influencer marketing. Na základe re portu klient vie, s ktorými influencer mi sa oplatí spoluprácu zopakovať.

16 CONTENTMANIA

CF kávička: sledujete influencerov? MARIANNA ŠIŠMIČOVÁ

informácií , rozširovanie znalostí , ale, samozrejme, aj o zábavu . To, komu dám follow, závisí aj od morálneho aspektu. Mám rada autentických influencerov , ktorí neprezentujú len dokonalý život, práve naopak. Vyberám si takých, ktorí zdieľajú svoje skúsenosti a zážitky bez zbytočnej pozlátky . Najčastejšie sa na mojom feede zobrazuje obsah z oblasti cestovania, histórie, tech info, gastronómia, politika a na odľahčenie standupové vystúpenia a zvieratká. Väčšinou nemám pravi delnú frekvenciu sledovania , skôr mi ich podsunie algoritmus a tak sa mi dostanú do záberu. No idem aj účelovo na profily influencerov ako Dejepis inak, Spicy Moustache, Simona comedy, Trochu_inak_s_Adelou, Tak bolo atď. Influenceri sú skvelým komuni kačným nástrojom. Ich schopnosť ovplyvňovať a inšpirovať ľudí je v di

Videl si to nové video, čo pridal Fero Joke? Zachytila si novú spoluprácu Tatiany Židekovej? A čo to nové video, ktoré pridala Becca? Aj takto občas vyzerajú u nás v agentúre debaty s kolegami pri kávičke. Navzájom sa informujeme, inšpirujeme, hovoríme si, čo je nové v online svete influen cerov a známych ľudí. A občas vďaka tomu natrafíme na niekoho nového a zaujímavého. Svojich kolegýň som sa pýtala: Prečo sleduješ influence rov, koho konkrétne a čo ti prinášajú? Verím, že vás ich odpovede inšpirujú a možno vďaka nim aj vy objavíte nie koho, koho ste doteraz nesledovali.

gitálnej dobe neprehliadnuteľná. Ako sa hovorí, každá minca má dve strany – i v tomto prípade nájdeme aj nie práve najšťastnejšie príklady. Niektorí influenceri môžu zneužiť svoj vplyv na propagáciu nezdravých životných štý lov, povrchnosti, nekvalitných produk tov, nereálneho života alebo na šírenie dezinformácií. Preto je veľmi dôležité, aby sa ľudia edukovali, aby sme spolu diskutovali a podporili tak schopnosť kriticky myslieť.

KATARÍNA ŠVONAVCOVÁ

Sledujem prevažne content creato rov , ktorí sa orientujú na marketing , psychológiu a well-being . Zväčša ide o ľudí tvoriacich/komunikujúcich na pra videlnej báze vo forme videí, podcastov alebo newsletterov. Ide o pomerne individuálne preferencie a každý by si mal nájsť okruh tých svojich, ktorí

ADRIANA UHARČEKOVÁ

Sledovanie influencerov má pre mňa viacero účelov. Závisí od obsahu, ktorý zdieľajú a či sa hodnotovo „stretáva me“. Ide mi najmä o získavanie nových

17 CONTENTMANIA

INTERVIEW

Všetky tri sledujem najmä kvôli inšpirácii a zľavovým kódom . Bianku dokonca posledné roky najmä kvôli cestovaniu, keďže aj ona začala viac cestovať. Celkovo na Instagrame trávim v priemere hodinku denne.

ho budú inšpirovať, edukovať a vďaka rozširovaniu obzorov posúvať vpred. V súčasnom obsahovom pretlaku je ešte žiaducejšie vyskladať si vlastný online priestor z profilov a komunít, ktoré majú perspektívu obohatiť vás, nie vnútorne zdevastovať.

Vo svojom feede mám aj influencerov, ktorí sa venujú marketingu a vzdelá vaniu . Je to napríklad Rasťo Kiavčin, ktorý tvorí super obsah z oblasti sociálnych sietí. Občas si pozriem reels alebo príspevok Filipa Kunu. Nedávno mi na Instagrame vyskočilo video od Tomáša Vepiho, ktorý tvorí zaujímavé reels o reči tela a komunikácii. Rada a pravidelne počúvam aj podcasty Break the Rules Niky Vujisićovej a Na gauči s Nasklee Petry Dzvoníkovej. Púšťam si ich väčšinou v aute , prípadne občas večer vo voľnom čase . Jedným z mojich naozaj obľúbených influencerov je jednoznačne travel influencer Milan bez mapy. Vďaka nemu mám aktuálne na svojom travel liste Madeiru. Druhým profilom, ktorý sa určite oplatí sledovať, je Travelis tan, kde najmä Martin Navrátil prináša obraz krajín, do ktorých sa obyčajný človek len tak nedostane. Z lifestylových influencerov vyberám Janu Hrmovú, Luciu Almaksusovú (llnzz), ale aj Bianku Rumanovú.

LUCIA GAJDOŠOVÁ

IVANA MATUŠKOVÁ

Ani ja nie som výnimkou a influencerov sledujem na sociálnych sieťach z viace rých dôvodov. Jedným z nich je inšpi rácia a vzdelávanie . Toto nachádzam u Mirky Dobišovej, známej pod menom FashionSpy. Baví ma jej minimalistic ký štýl a elegancia. Neraz som si aj ja vďaka jej fashion hackom dala poradiť a ono to naozaj vyzeralo super. Ako správny marketér nesmiem zabudnúť ani na influencera z tohto súdka – veľmi ma baví sledovať Rasťa Kiavčina. Ďalším dôvodom, prečo zvyknem sle dovať influencerov, je zábava , oddych a prezentovanie rôznych produktov či značiek . V rámci tejto oblasti mi napa dá Ivana Surovcová, Tatiana Žideková, LucyPug alebo Milan bez mapy.

Vzhľadom na to, že pracujem ako social media manažér, je zrejmé, že veľkú časť svojho času venujem online platformám a sledujem ich obsah intenzívnejšie , než je možno vhodné. Niektorí influenceri ma zaujmú svojím postojom k životu alebo témou, ktorou sa zaoberajú. Väčšinou sledu jem profily novinárov , ktorí píšu pre rôzne slovenské denníky a prinášajú čerstvé spravodajstvo. Podľa počtu sledovateľov ich môžeme považovať za influencerov, aj keď oni sami by sa tak možno neoznačili, ako Zuzana Kovačič Hanzelová alebo Veronika Cifrová Ostrihoňová. Ďalšími sú naprí klad Natália Pažická alebo Veronika Dušková z Vedu_clothing, ktoré sa zaoberajú témami životného prostre dia , udržateľnosti a upcyklácie . Ak sa chcem odreagovať či zabaviť , jasnou voľbou sú profily ako Fero_Joke, Sajfa alebo Becca. Všetky uvedené profily sledujem na dennej báze. Z influencerov ma zaujímajú iba ľudia, ktorí sú zároveň aj odborníkmi v určitej oblasti . Veľmi sa mi páči, ak sa vďaka tomu stanú hosťami mo derovaných podcastových relácií , kde dostanú väčší časový priestor a problematiku, ktorej sa venujú, majú možnosť rozobrať vo väčšom časovom formáte a naozaj podrobne. Mám rada kvalitné rozhlasové podanie i atmo sféru, ktorú dodáva kvalitná zvuková technika. Asi najviac vyhľadávam témy osobného rozvoja , zdravia , psy chológie . Okrem toho rada počúvam, keď je témou takého podcastu príbeh konkrétneho výnimočného človeka . IVANA PAULÍKOVÁ

VIKTÓRIA ČIERNIKOVÁ

Na mojom Instagrame možno nájsť širšie spektrum influencerov . S ob ľubou sledujem osoby, ktoré dokážu svojimi príspevkami naozaj niečo dať a posunúť.

18 CONTENTMANIA

19 CONTENTMANIA

MADE IN CONTENTFRUITER Užitočný obsah pre HiPP zaujal už viac ako 1 milión českých a slovenských žien PATRIK VAVROVIČ

Práce na užitočnom a edukatívnom obsahu pre HiPP sa začali koncom roka 2020. Cieľom aktivít bolo naj‑ mä posilniť online prítomnosť značky HiPP na čes kom a slovenskom trhu prostredníctvom tvorby kva- litného a relevantného obsahu určeného pre budú‑ cich a čerstvých rodičov. Základným predpokladom pritom bolo, že tento obsah budú čítať najmä ženy, čomu bola prispôsobená aj obsahová stratégia.

TIP Je vždy vecou prístupu, cieľov a priorít, aký spôsob práce s obsahom i re‑ dakčným kalendárom sa zvolí. V istých prípadoch je dobré plánovať redakčný kalendár na celý rok, v iných zasa na polrok. Niekedy môže byť užitočné rozdeliť plánovanie obsahu na kvartály, zvlášť ak očakávate viaceré zmeny po‑ čas roka. Za istých okolností je možné mať redakčný kalendár úplne flexibilný, o to dôležitejšie je potom manažova‑ nie prípravy nového obsahu.

S rastom online viditeľnosti súviselo aj vý znamné posilnenie organickej návštevnosti webových stránok v Česku i na Slovensku, ako aj postupné budovanie pozície infor mačného lídra v segmente. Po detailnej ana lýze a vypracovaní a schválení obsahovej stratégie v začiatkoch roka 2021 sa začala veľmi aktívna fáza tvorby obsahu. UŽITOČNÝ OBSAH DVOJJAZYČNE Contentmarketingový projekt sa reali zuje v oboch jazykoch súčasne, a to na weboch hipp.sk a hipp.cz. Jednou z jeho výnimočností je flexibilita, keďže tvo rený obsah nebol viazaný na redakčný kalendár, ktorý je v content marketingu štandardne využívaný. Namiesto toho sa obsah prispôsoboval aktuálnym kam paniam spoločnosti HiPP s dôrazom na dlhodobý zásah relevantného publika. Hlavnou výzvou v spolupráci bolo vytvoriť ucelený obsahový plán a zabezpečiť pra videlnú tvorbu originálneho a hodnotného obsahu, berúc do úvahy rozdiely medzi českým a slovenským trhom. Riešením

bolo vytvárať obsah pre špecifické zá ložky na webstránkach spoločnosti HiPP s názvom Sprievodca v rámci jednotlivých produktových kategórií a vytvorenie úpl ne novej sekcie s názvom BabyBlog. Ne skôr sa do obsahovej stratégie pridávali i ďalšie formy obsahu a jeho distribúcie, napríklad formou natívnej reklamy. TEHOTENSKÝ KALENDÁR A RA- KETOVO RASTÚCA ORGANIKA Prvým rozsiahlejším obsahovým projek tom bolo preloženie, editácia a význam né textové doplnenie tehotenského ka lendára vychádzajúceho z nemeckého originálu. Tento 40-dielny seriál s viac ako 200 normostranami textu poskytuje budúcim rodičom podrobný pohľad na vývoj dieťatka v brušku matky, ako aj na zmeny jej tela a psychiky. Úspech tohto projektu bol pozoruhodný – takmer 500 000 organických návštev už v pr vom roku po publikovaní a viac ako 1 milión po vyše roku a pol. Návštevnosť stále rastie a každý mesiac si redakčný kalendár, resp. jeho konkrétne týždne,

otvoria ďalšie desiatky tisíc používate ľov prevažne zo ženského publika.

Podstránky, resp. jednotlivé týždne te hotenského kalendára, sa pri zadávaní kľúčových slov zobrazujú na popred ných priečkach so stovkami či dokon ca s tisíckami hľadaní mesačne. BABYTALK – VIDEOPODCAST OD MÁM PRE MAMY V roku 2022 sa tím zameral na po kračovanie úspešných aktivít a rozšíril svoju činnosť o nové témy a obsaho vé formáty. Tvorili sa blogové články o zdraví a životnom štýle, udržateľnosti a ekológii. To všetko v spolupráci s od borníkmi – pediatrami a ekoaktivistami.

20 CONTENTMANIA