Contentmania | február 2026

NEWS

TOP UKÁŽKY ZO SVETOVÝCH KAMPANÍ

Virtuálni influenceri a AI avatari

výtvory a Heinz najlepšie z nich zdieľal na svojich sociálnych sieťach. Neobyčajné sociálne siete značky The Ordinary Zaujímavým príkladom značky, ktorá aktívne používa generatívnu AI v kaž dodennej komunikácii, je aj kozmetická značka The Ordinary. Pri predstavo vaní svojich noviniek a produktových línií čoraz častejšie siaha po vizuáloch vytvorených pomocou AI a moderných CGI techník. Výsledkom sú kampane, ktoré pôsobia futuristicky, hravo a okam žite upútajú pozornosť – presne tak, ako to vyžaduje dnešné rýchle prostredie sociálnych sietí.

Mimoriadne populárni sú aj AI avatari – HeyGen či Synthesia umožňujú vytvárať realistické tváre prezentujúce produkt v rôznych jazykoch, čo výrazne zjedno dušuje lokalizáciu obsahu pre globálne trhy. Zaujímavým fenoménom je aj rast virtuálnych influencerov, ktorí fungujú ako plne digitálne osobnosti. Ale o tých vám povieme viac v článku na strane 46. Analýza dát a optimalizácia Nemenej dôležitým použitím AI je analý za dát a optimalizácia obsahu. Moderné AI nástroje sledujú správanie publika, identifikujú vzorce, analyzujú sentiment a dokážu odporučiť, kedy publikovať, aký formát zvoliť a aký typ kreatívy bude mať najvyšší engagement. Napríklad platfor my ako VidIQ či TubeBuddy už používajú AI na predikciu výkonu videí, zatiaľ čo Meta a Tiktok implementujú do svojich reklamných systémov generatívne AI odporúčania, ktoré personalizujú obsah pre konkrétne mikrosegmenty publika.

Heinz – synonymum kečupu vďaka konzistentnej komunikácii

Kampaň značky Heinz This Is What Ketchup Looks Like to AI ukázala, že aj generatívna umelá inteligencia má v hla ve ikonickú fľašu Heinz. Keď AI modelom zadali slovo ketchup, bez ohľadu na štýl či techniku vytvárali variácie, ktoré sa podobali práve na Heinz – od surrealis tických ilustrácií až po hyperrealistické rendery. Značka tým geniálnym spôso bom demonštrovala svoju silu – aj pre algoritmy je Heinz synonymom kečupu. Výsledkom je jedna z najúspešnejších AI kampaní, ktorá ukázala, že technológia môže byť nielen nástrojom, ale aj dôka zom sily brandu. Heinz po spustení kampane vyzval ľudí, aby si sami vygenerovali, ako podľa nich vyzerá kečup pre AI. Sledovatelia používali vlastné AI nástroje (väčšinou DALL·E a Midjourney), posielali svoje

CGI (Computer-Gene rated Imagery) označuje počítačom generovanú vizualizáciu, ktorá umož ňuje vytvoriť realistické alebo, naopak, úplne surrealistické scény bez potreby fyzickej produk cie. Ide o techniku, ktorú poznáme najmä z filmov a videohier, no dnes sa bež ne používa aj v reklame.

The Ordinary spája práve CGI s genera tívnou AI, čo znamená, že časť kreatívy vzniká pomocou modelov, ktoré dokážu navrhnúť nové tvary, textúry či animácie úplne od nuly. Takto vznikajú vizuály, kde sa napríklad nápis SPF vznáša v obláči koch nad produktom, alebo scény, ktoré by bolo extrémne náročné (príp. nemož né) zachytiť tradičným fotením. Pre značku to predstavuje obrovskú výhodu – môže rýchlo reagovať na trendy, vizuálne odlíšiť svoje produkty a tvoriť obsah, ktorý pôsobí prémiovo, moderným spôsobom vysvetľuje funkciu produktu a zároveň dokonale zapadá do vizuálneho štýlu sociálnych sietí. The Ordinary tým ukazuje, že generatívna AI nemusí slúžiť iba na produkciu lacných alternatív, ale môže byť nástrojom na esteticky vysokokvalitnú značkovú ko munikáciu.

Kampaň značky Heinz This is What Ketchup Looks Like to AI

8 CONTENTMANIA