Contentmania | február 2026

MARKETING 365

PREČO SA TIETO BYTOSTI OPLATIA

Virtuálni influenceri neurobia faux pas ani škandál a nikdy sa neocitnú v nežiaducej bulvárnej kauze.

Dôvody, pre ktoré značky investujú do virtuálnych influencerov: • Plná kontrola nad imidžom. Virtuálni influenceri neurobia faux pas ani škan dál a nikdy sa neocitnú v nežiaducej bulvárnej kauze. Vedia nosiť oblečenie a módne kolekcie, testovať produkty, vystupovať vo videách, rozprávať, športovať, robiť hudbu či spolupra covať v kampaniach tak ako skutoč ní ľudia. Ich potenciál rastie spolu s technológiami a kreatívne možnosti sú prakticky neobmedzené. • Nonstop dostupnosť. Digitálny model nepotrebuje oddych, spánok ani dovo lenku. Značka teda môže komunikovať konzistentne, globálne a bez prestá vok. • Inovatívnosť a „wow efekt“. Spoluprá ca s virtuálnou osobnosťou je stále ne obvyklá a vzbudzuje pozornosť médií aj verejnosti. Pre značky to znamená vysoký PR potenciál. • Zameranie na mladé generácie. Ge nerácie Z a alfa sú zvyknuté na virtuál ny svet od počítačových hier až po me taverzum (pokročilý virtuálny priestor, ktorý kombinuje virtuálnu realitu,

PRÍKLADY VIRTUÁLNYCH INFLUENCEROV Lil Miquela

rozšírenú realitu i umelú realitu). Virtu álni influenceri pre ne nie sú cudzí, ale prirodzený fenomén. Najväčší priestor dnes majú na Instagrame – najviac im pasuje vizuálny obsah – a tam vznikla aj väčšina známych digitálnych osob ností. Postupne sa však objavujú aj na Tiktoku či v metaverze, kde môžu ešte viac rozvíjať svoju digitálnu identitu. Facebook tu hrá skôr okrajovú rolu.

Prezentuje sa ako 19-ročná digitálna in fluencerka z Los Angeles, ktorá má viac ako 2 milióny followerov na Instagrame. Spolupracovala so značkami Calvin Klein, Prada či Samsung.

ČO VŠETKO JE METAVERZUM?

Metaverzum je virtuálny digitálny svet, v ktorom sa ľudia môžu po hybovať pomocou avatara, môžu pracovať, nakupovať, stretávať sa či zabávať – podobne ako v reálnom svete, len v online 3D prostredí. Možno si ho predstaviť ako evolúciu internetu – na miesto pozerania na obrazovku vstupujete priamo do obsahu (napr. cez VR okuliare).

Virtuálna influencerka Lil Miquela

Lil Miquela s virtuálnou influencerkou Immou

46 CONTENTMANIA