Contentmania | február 2026

CASE STUDY Prečo aj známe značky potrebujú robiť content marketing? PATRIK VAVROVIČ

Prípadová štúdia – Garmin

Niekto by si mohol povedať, že Garmin je svetoznáma značka, ktorú spolu s jej produktmi pozná množstvo ľudí. Prečo by značka ako Garmin ešte potrebovala tvoriť nejaký obsah? A predsa. V roku 2016 sa spoločnosť Conan zo Žiliny, ktorá je autorizovaným distribútorom a zástupcom značky Garmin na Slovensku, rozhodla, že vytvorí blog, kde bude edukovať a informovať svojich potenciálnych aj existujúcich zákazníkov.

Vizitka spoločnosti

Rok založenia: 1989 (zakladatelia Gar y Burell a Min Kao – preto názov Garmin) Pôvodné zameranie: GPS technológie pre námorníctvo Hlavné oblasti produktov v súčasnosti: športové hodinky, outdoor a turistika, automobilový priemysel, námorníctvo, letectvo Obrat (2024): 6,29 mld. USD

Garmin ponúka športové hodinky a na vigácie s dlhou výdržou batérie a so spoľahlivými senzormi . Jeho produkty pomáhajú športovcom aj bežným pou žívateľom lepšie chápať výkon, zdravie a regeneráciu . „Outdooristom“ poskytuje bezpečnostné funkcie a spoľahlivú satelitnú komunikáciu . Celý „ekosystém“ Garmin Connect prepája údaje a motivuje k aktívnemu životnému štýlu.

a produktoch? Prečo content marketing neustále (už viac ako 10 rokov) robí Red Bull a jeho The Red Bulletin a Redbull Media House či Lidl so svojou Kuchyňou Lidla? Už hádam niet človeka, ktorý by tieto značky nepoznal, no predsa tvoria obsah. Dôvodov je hneď niekoľko. Každá značka by mala myslieť na cieľovú skupinu, ktorú chce osloviť. V istom momente je značka pre nejakého spot rebiteľa na trhu nová, keďže sa neustále rodia noví budúci spotrebitelia (ani vy ste kedysi nepoznali značky Garmin, Red Bull, Lidl a mnohé iné, pričom dnes ste ich pravidelnými zákazníkmi). Značka musí kontinuálne budovať vzťah a oslovovať nových zákazníkov, ktorí s ňou ešte neprišli do kontaktu. Ak by

Počet zamestnancov (2024): 21 800

Globálna doména: garmin.com

Prvý produkt „nositeľnej elektroniky“: Forerunner (2001; konkrétne hodinky Forerunner 201 boli úplne prvé GPS hodinky, ktoré ukladali tréningové dáta do počítača)

PREČO SPONTÁNNE VEĽMI ZNÁME ZNAČKY TVORIA CONTENT?

Úvaha je pomerne logická. Prečo značky, ktoré každý pozná, vlastne tvoria obsah? Nestačilo by, ak by takáto značka už iba komunikovala o svojich novinkách

23 CONTENTMANIA