Contentmania 12 | 2023

DISTRIBÚCIA V roku 2023 sme v rámci platforiem zaznamenali neuveriteľný nárast popula rity a najvyššie čísla pri miere zapojenia a udržania používateľov v prípade sociálnej siete Tiktok. • Táto sociálna platforma dominuje v priestore krátkeho videoobsahu a ne ustále sa vyvíja, aby značkám poskytovala viac. Ani v roku 2024 sa nezaobídeme bez virálnych tanečných kreácií či vtipných videí a ani bez rôznych nových funkcií a nástrojov pre tvorcov, inzerentov a bežných používateľov. V budúcom roku sa sociálna platforma pravdepodobne zame ria na elektronický obchod, generatívnu AI a vyhľadávanie. • Mladšie generácie, ako napríklad mileni áli (narodení v rokoch 1981 – 1996) a ge nerácia Z (narodení v rokoch 1997 – 2010), čoraz viac využívajú na vyhľadávanie infor mácií rôzne sociálne platformy, napríklad Instagram, Youtube, Facebook, Tiktok a pod. Sociálne médiá sa teda stávajú istými súpermi pre vyhľadávače, o čom svedčí aj fakt, že čoraz viac ľudí si cení informácie nachádzajúce sa na týchto platformách. Hlavnými dôvodmi sú vyššia relevancia obsahu, dôvera v odporúčania používa teľov a pohodlie. Vo väčšine prípadov ide o hľadanie značiek, tvorcov, bežných informácií či recenzií na nové miesta. • S využívaním sociálnych médií ako

vyhľadávačov rastie aj význam SEO na sociálnych platformách. V porovnaní s hashtagmi bude SEO hrať veľkú rolu v rámci virálnosti príspevkov aj v roku 2024, keď obsah, ktorý uvidíte na karte Pre vás, tam nebude v dôsledku hashtagov, ale správnych kľúčových slov. • Aj naďalej bude veľmi populárny video- -obsah, pri ktorom bude platiť – čím kratší, tým lepšie. S veľkou pravdepodobnos ťou prejde zmenou počet používateľov konzumujúcich video bez zvuku. Ten sa bude aj v roku 2024 zvyšovať, preto bude pretrvávajúcim trendom aj v novom roku používanie titulkov do videí na všetkých platformách. • Veľkou zmenou, ktorá sa pretaví aj do budúceho roka, je jednoznačne platená verzia Facebooku a Instagramu. Rozdiel medzi platenou a neplatenou verziou je v tom, že predplatiteľ môže používať danú sociálnu sieť bez reklám, a teda údaje o ňom nebudú použité na reklamné účely. Ďalšou zmenou v týchto sociálnych médiách, ktorá sa takisto spája s ochra nou údajov používateľov a kontrolou nad obsahom, ktorý sledujeme, je zmena vo vyhľadávaní. Používateľ bude po novom vidieť výsledky vyhľadávania na základe slov, ktoré zadá, a nebudú mu prispôsobe né na základe jeho predchádzajúcej čin nosti, ako to bolo doteraz. Rovnako budú môcť používatelia vidieť stories a reels iba od ľudí, ktorých sledujú, v chronologickom poradí od najnovších po najstaršie.

• Minimalistický a čistý dizajn: minimalis tický dizajn loga s jednoduchými tvarmi a typografiou, čistý a moderný dizajn webových stránok s dostatkom bieleho priestoru (hlavne e-shopy), minimalistické návrhy brožúr a letákov, ktoré sa zame riavajú na základné informácie a ľahko konzumovateľný obsah. • Autentické a príbehom riadené vizuály: obsahové kampane generované s vizu álmi odrážajúcimi reálne príbehy, vizuály, ktoré zahŕňajú autentické fotografie životného štýlu alebo skutočné obrázky, animované videá alebo súbory GIF, ktoré rozprávajú pútavé príbehy značky – to, čo sa hýbe, upútava pozornosť. • Udržateľný a ekologický dizajn: digitálne a tlačové návrhy, ktoré zahŕňajú ekologic ké farebné palety a textúry, návrhy obalov, ktoré využívajú recyklované materiály a podporujú trvalo udržateľné postupy, infografika alebo ilustrácie zvýrazňujúce zelené iniciatívy alebo ekologicky uvedo melé návyky. • Mikro- a nanoobsah: krátke a pútavé videoklipy optimalizované pre platformy sociálnych médií (ideálne pre formát reels), animované obrázky alebo GIF, ktoré zobrazujú rýchle tipy alebo zaujímavé fakty, infografiky a grafy, ktoré komunikujú zložité informácie v ľahko stráviteľných vizuáloch. • Výrazná typografia a jasné farby: vlastné návrhy písma, ktoré odrážajú osobnosť značky, šablóny sociálnych médií s vý raznou typografiou na pôsobivé citácie a titulky, živé farebné palety na ilustrácie, prezentácie a návrhy príspevkov na so ciálne siete.

7 CONTENTMANIA