Contentmania 12 | 2023

MADE IN CONTENTFRUITER

Rozdiely vs. prelínania

B2B • Menšie publikum • Informatívny obsah • Formálnejšia komunikácia • Založené na vzťahoch • Dlhší nákupný proces • Odbornosť a efektivita • Sústredené na generovanie leadov

B2C • Širšie publikum • Uvoľnenejší a zábavnejší obsah

PRELÍNANIA • Budovanie dôvery • Povedomie o značke • Ponúkanie riešení • Oslovenie a angažovanosť publika • Definovanie cieľovej skupiny

• Osobnejšia komunikácia • Založené na emóciách • Kratší nákupný proces

• Orientované na produkt alebo službu • Sústredené na budovanie značky

CONTENTMARKETINGOVÁ STRATÉGIA PRE B2C VS. B2B Spoločným menovateľom oboch mode lov je budovanie povedomia o značke prostredníctvom tvorby kvalitného obsahu, šírenia na platformách, kde sa nachádza vaše publikum, a aj platenej podpory. Aby všetko hralo vo váš pros pech, je nutné tieto aktivity vykonávať konzistentne a dlhodobo. Na to bude slúžiť contentmarketingová stratégia, ktorá pomôže zlepšiť výsledky viace rých oblastí, ako napríklad: • Zvýšenie návštevnosti webu, blogu, prípadne profilov v kon krétnych sociálnych médiách

PLÁNOVAŤ, ANALYZOVAŤ, PLÁNOVAŤ – NEKONČIACE SA REPETE Kolobeh týchto činností sa pri reali zácii contentmarketingovej stratégie nikdy neuzatvára. Ak plánujete, tvoríte a publikujete, rovnako musíte vedieť vyhodnocovať úspešnosť vyvinutého úsilia. Kroky, ktoré podnikáte, by mali mať jasne stanovené ciele, komuni kačnú štruktúru, obsahové formáty a časové rámce. Skvelým pomocníkom pre vás teda bude redakčný plán. Pomôže časovo definovať plánova né aktivity a sprehľadní nastavenie stratégie na vami definované obdobie. Môže to byť mesiac, dva mesiace, tri, pokojne aj polrok alebo rok. Záleží na tom, ako je postavené vaše podnikanie, či naň vplýva sezónnosť, respektíve ako často chcete dosahovať určitý cieľ. Podľa toho treba tvoriť komunikačný plán. Neexistuje jedna správna šablóna, ale šablóna, ktorá bude ušitá na mieru vašej značke. ZHRNUTIE: /// B2C – Oslovuje širšie publikum s cieľom zvýšiť predaj a priniesť nových zákazníkov. /// B2B – poskytuje rady na zlepšenie podnikateľských aktivít vrátane prezentácie používania produktu alebo služby. /// SPOLOČNÉ MENOVATELE – budujú povedomie o značke prostredníctvom obsahu, ktorý zaujme a je blízky cieľovému publiku/definovanej persóne.

UKÁŽKA Z PRAXE – ELECTREND VS. ELECTRENDPRO Magazín Electrend ponúka čitate ľom obsah z oblasti elektroinštalácií, smart riešení, zabezpečenia či úspory energie. Takto spracované informácie dokáže komunikovať na poli B2C i B2B segmentu. Články prezentujú produktové novin ky, ale aj užitočné tipy do domácnosti, ktoré s nimi súvisia. Spôsob, akým sú informácie podané, teda komunikač ný tón, jasne smeruje na koncového spotrebiteľa. Ukážku obsahu si môžete pozrieť tu:

• Zvýšenie celkového povedomia o značke • Zlepšenie pozície vo vyhľadávaní a tým zlepšenie SEO skóre

• Zvýšenie dôveryhodnosti a lojality v očiach zákazníkov Devízou akéhokoľvek contentmarketin gového projektu je dlhodobé zameranie a tvorba kvalitného obsahu. Relevantné informácie vám pomôžu postaviť znač ku do pozície autority v danom odbore. Súčasne, ak je stratégia postavená správne, a teda vychádza z výsledkov vykonaných analýz, pomôže generovať aj samotný predaj.

24 CONTENTMANIA