Contentmania 12 | 2023

Čo sa týka tvorby článkov do magazínov a na blogy, to jej zatiaľ nejde úplne naj lepšie – zvládne jednoduchšie texty, no naozaj kvalitný a najmä odborný výstup zatiaľ nahradiť nevie. Uvidíme, čo vývoj AI nástrojov prinesie v budúcnosti. /// MARIANNA ŠIŠMIČOVÁ content manažér A ČO NA TÚTO OTÁZKU„HOVORÍ“ SAMOTNÁ UMELÁ INTELIGENCIA? PÝTALI SME SA KONKRÉTNE CHATGPT 4. TOTO JE ODPOVEĎ: Úloha umelej inteligencie v online mar ketingu a copywritingu sa stáva čoraz dôležitejšou. Zatiaľ čo AI môže vytvárať pútavý a relevantný obsah na základe veľkého množstva dát a vzorov, stále je potrebné, aby ľudia poskytovali tvorivý vstup a mali nad obsahom kontrolu. AI môže byť výborným nástrojom na generovanie nápadov pre obsah a na optimalizáciu tohto obsahu pre rôzne kanály a cieľové skupiny. Lenže autentic kosť a osobný dotyk sú stále dôležité pre úspech marketingových kampaní a to je niečo, čo môže poskytnúť iba ľudský tvorca obsahu. A tak zatiaľ čo AI môže automatizovať a urýchľovať niektoré aspekty copywri tingu a online marketingu, nezreplikuje úplne ľudskú tvorivosť a schopnosť nad viazať emocionálnu väzbu s publikom. Preto sa očakáva, že ľudskí tvorcovia obsahu budú mať stále dôležitú úlohu pri vytváraní vysoko úspešných marketingo vých kampaní. /// VYGENEROVANÉ AI

Už dnes dokáže umelá inteligencia gene rovať pomerne dobrý súvislý text. To naznačuje, že v niektorých oblas tiach by zakrátko mohla prevziať prácu za autorov a copywriterov . Hoci v krátkom čase budeme vedieť na AI efektívne delegovať viac a viac obsahu, stále to nebude plnohodnotná náhrada. Aj vďaka emocionálnej hĺbke, kultúrnym rozdielom a jedinečnej kreativite naďalej zostávame unikátni . Ale bude to tak vždy? Zdá sa, že nateraz a ešte aj v blízkej bu dúcnosti je ideálnym modelom symbióza AI a autorov . Je to prospešné, pretože to rozširuje schopnosti, prináša nové možnosti, zvyšuje kreativitu aj efektivitu . Práve pre to by sa klienti mali čo najskôr naladiť na fakt, že zapojenie AI do tvorby obsahu je pre nich nie zlom, ale výhodou. Nemožno však ignorovať mimoriadne rýchly vývoj v oblasti AI, ktorý určite prinesie novú perspektívu. Hľadiac do budúcnosti, ako fanúšik sci-fi ju dokážem vidieť napríklad aj v tom, že AI raz doká že dosiahnuť bod, kde bude schopná nahrádzať autorov aj v tých sofistikovanejších témach . Ako to však bude potom s ori ginalitou či autenticitou? Veľa otázok. A nielen k obsahu. Sú to vzrušujúce, neisté, dobrodružné a možno aj riskantné vízie pre ľudstvo samo.

NAHRADÍ AI AUTOROV/ COPYWRITEROV? Niektorých zrejme áno. Nemusíme ich nazvať slabšími, ale budú to skôr tí, ktorí tvoria veľa obsahu bez pridanej hodnoty. Rôzne SEO články, opisy produktov v e-shope, veci, ktoré sa píšu viac pre algoritmy než pre ľudí, bude jednoduchšie zveriť AI. Ak je teda niekto copywriter, ktorý vie „iba“ písať, mal by spozornieť. Relevantný kontextuálny obsah s citeľným ľudským vplyvom však prežije aj tento „útok stro jov“. Copywriteri, ktorí naozaj vedia písať, rozumejú content marketingu, stratégii a biznisu, o ktorom píšu, sa báť nemusia. Pre tých bude skôr výzvou, ako AI nástro je využiť pri zbere inšpirácie, pri rešerši, kontrole gramatiky a pod. Viem si síce predstaviť situácie, keď umelá inteligencia dokáže generovať jednoduchšie príbehy do detských kníh, komiksov, učebníc, ale stále bude potreb né bystré oko a šikovné prsty editora. Celkovo je v záujme každého, kto tvorí obsah, preskúmať, ako mu rôzne AI nástroje dokážu zjednodušiť a zefektívniť prácu. Ak budeme nástroje ovládať my, nemôžu tak jednoducho ovládať ony nás. /// TONY DÚBRAVEC Wild Cards/Doba digitálna AI je iba taká dobrá ako texty, na ktorých sa učí. V blízkej budúcnosti sa bude dať použiť napríklad na tvorbu spravodaj ských či lifestylových článkov. Je dobrá aj na brainstorming a rešeršovanie väčšie ho množstva zdrojov. Ak od nej budete chcieť výstupy na náročnejšie témy či vysokú dávku kreativity, budú ju musieť tvorcovia daného nástroja najprv „nakŕ miť“ kvalitným obsahom. /// MICHAL TOMA freelance copywriter a content writer so zameraním na techniku Ja ako content manažérka si myslím, že AI je skvelým pomocníkom, no nemá slúžiť na copy-paste. ChatGPT považu jem za nástroj na inšpiráciu a urýchlenie niektorých činností. AI vie byť nápomocná napríklad pri tvorbe nápadov na témy, editácii textu, určení štýlu písania a pod.

/// ROMAN KLEMAN CEO ContentFruiteru

11 CONTENTMANIA