Contentmania 06 | 2024

SOMETHING MORE

EXPO, JEHO SÚČASNOSŤ A BUDÚCNOSŤ – z pohľadu Ondřeje Ratajského, lídra spoločnosti SmartEmailing:

aplikaci Eventee, kde mohli návštěvníci také hodnotit přednášky, na kterých byli. To byla pro hodně řečníků skvělá zpětná vazba, a stejně tak pro nás, aby chom věděli, jaká témata lidi zajímají. Co jsme si hodně užili, byla afterparty. Měli jsme program, na který lidi budou vzpomínat. Jsem rád, že se nám jako hosta povedlo přivést Jirku Procházku. Dva umělci potom malovali jeho obrazy, které jsme následně pro nadaci BJP Foundation vydražili za 125 tis. Kč. Po skončení nám přišla spousta pozitiv ních zpětných vazeb, ale také pár tipů na to, co se lidem třeba nelíbilo nebo s čím nebyli úplně spokojení. Potěšilo mě, že to • Pštrosí marketing. Využite obsah, ktorý sa konkurencia bojí tvoriť – mnohé značky strkajú hlavu do piesku pred niektorými témami. • Optimalizujte. Neuspokojte sa s prvý mi výsledkami. Vedeli ste? S recykláciou obsahu dlhodobo pracovali už štúdiá Walta Disneyho. Ako? Tak, že využívali totožné ani‑ mácie pre rôzne rozprávky, niektoré aj s odstupom desiatok rokov. AKÉ BOLI PATRIKOVE DOJMY PO PREDNÁŠKE? V prvom rade potešila účasť – téma očividne zaujala, keďže miesta na sedenie nezostali prázdne a viacerí museli stáť. Veľa ľudí ocenilo prak tické príklady a potešilo ma, koľkí sa potom znova ukázali v našom stánku s pochvalou a chuťou debatovať viac

Ve SmartEmailingu máme jasnou vizi a jedna z našich hodnot je edukace trhu v tématech nejen digitálního marketingu. To byl i důvod, proč jsme tento event koupili. Pro spoustu lidí je to možná ne pochopitelné, ale my přesně víme, proč to děláme, co to má lidem v jejich podni kání přinést a jak jim můžeme pomoci. Udělali jsme hodně i v kvalitě toho, jak bude na návštěvníky a vystavovatele celý veletrh působit. Zaměrili jsme se přede vším​na kvalitu zvuku v každém sále – aby přednášky nerušil hluk z haly. Další věc byla food zóna, která lidem měla dát výběr dob rých jídel a zároveň prostor, kde si jídlo užijí. 5 KONKRÉTNYCH TIPOV, AKO BYŤ V PRÁCI S UŽITOČNÝM OBSAHOM EFEKTÍVNEJŠÍ Na veľtrh sme priniesli aj kúsok nášho know-how vďaka managing directorovi agentúry ContentFruiter Patrikovi Vavro vičovi a jeho fascinujúcej prednáške. Čo si z nej mohli odniesť návštevníci? Že firmy tvoria alebo začínajú tvoriť čoraz viac obsahu, ale nevyužívajú jeho potenciál naplno a pri práci s ním nie sú dostatočne hospodárne ani pôsobivé vo výsledkoch. Ako môžu byť efektívnejšie? • Recyklujte. Každá forma obsahu sa dá pretaviť do jednej či viacerých foriem, pričom stále využíva pôvodný podklad. • Opakovane publikujte. Veľmi efek tívnou stratégiou v rámci content marketingu je úsilie vracať sa k starším témam a prinavracať im slávu aj výkon. • Dbajte na odbornosť. Pracujte s influencermi iným ako klasickým spôsobom – vyzdvihnite tých, ktorí sú v prvom rade odborníkmi (nakoniec, o tom je aj celá táto mánia). Jako další jsme do komunikace přidali

nebylo nic, co bychom neviděli i my, a tím pádem jsme hned po skončení věděli, co na ročník 2025 musíme udělat jinak. Protože chceme dlouhodobě budovat komunitu lidí, kteří se budou i vzájemně inspirovat, začali jsme na COE natáčet nový podcast s názvem Digitální kaleidoskop. Po sluchači mají nyní možnost pustit si jej každý pátek do uší nebo se podívat na video. Pod cast jsme natáčeli a dál natáčíme v obytném autě, takže je to i netradiční prostor. Takže, kdo na Czech On-line Expo nepři šel, o hodně přišel, ale má možnost přijít i v roce 2025. A já už teď můžu říct, že na témata jednotlivých summitů to bude ještě bohatší ročník než ten letošní. do hĺbky. Viacerí sa ozvali aj na sieti Linkedin a avizovali, že tieto princípy použijú pri svojej práci. Čo poteší asi najviac zo všetkého? Že prednáška má reálny prínos. Čo dodať? Asi len toľko, že absolvovanie podujatia Czech Online Expo z pozície priamych účastníkov je síce náročné, ale určite stojí za to. Už teraz sa teším na ročník 2025 . ČÍSLA V PODANÍ STÁNKU AGENTÚRY CONTENTFRUITER: • počet naservírovaných káv: vyše 200 • počet nami vypitých káv: 20 • počet prednášok: 15 • počet networkingov: nespočetne • počet ľudí aktívne zapojených do súťaže: 40 • počet rozdaných materiálov: 50 – 100

70 CONTENTMANIA