Contentmania 06 | 2024

• Personalizácia na webe. Verím, že toto bude veľká téma na nasledu júce mesiace. Personalizácia na webe bude stále možná. Dôvodom je používanie 1st party dát, ktoré sú založené na cookies prvej strany a zaznamenaných údajoch ako e-mailové adresy. Prispôsobenie ob sahu, odporúčaní a ponúk na základe preferencií a správania použí vateľov môže zvýšiť mieru zapojenia a množstvo konverzií. Myslím si, že veľkým trendom nasledujúcich rokov budú práve personalizované e-maily , ktoré fungujú už niekoľko ktorej pracujete s cookies prvej strany. Pokiaľ dokážete povzbudiť používateľov, aby sa pripojili k ver nostným programom, a ponúknuť im prispôsobené odmeny a výhody, výrazne zvýšite efektivitu. To môže zlepšiť retenciu zákazníkov a zvýšiť priemernú hodnotu objednávky. • Priame prieskumy a spätná väzba. Robenie prieskumov a získavanie spätnej väzby priamo od vašich zákaz‑ níkov môže poskytnúť kvalitné dáta. rokov, avšak mnoho e-shopov nevyužíva ich potenciál naplno. • Vernostné programy. V dnešnej dobe veľmi účinná stratégia , pri Príprava marketingových stratégií na svet bez 3rd party cookies je dôležitý krok pre každého marketingového špecialistu. Nižšie pripájam niekoľko kľúčových odporúčaní: 1. Zamerajte sa na 1st party dáta V princípe to znamená sústrediť sa na zber a analýzu dát, ktoré získate priamo od svojich zákazníkov, ako sú e-mailové adresy , preferencie , história nákupov atď. Tieto informácie vám umožnia lepšie porozumieť zákazníkom a efektívnejšie personalizovať marketingové kampane. Zameranie sa na 1st party dáta nie je len o zbere údajov, je aj o budovaní hlbšieho a významnejšieho vzťahu so zákazník mi. Vytváraním hodnoty pre zákazníkov a rešpektovaním ich súkromia si môžete získať silnú dôveru a tá sa vám neskôr vráti v podobe cenných konverzií. AKO SA PRIPRAVIŤ?

2. Rozvíjajte kontextové cielenie Bez 3rd party cookies sa kontextové cielenie stáva dôležitejším ako kedykoľ‑ vek predtým. To znamená, že reklamy by mali byť relevantné voči obsahu , na ktorom sa zobrazujú, čím sa zvyšuje pravdepodobnosť záujmu používateľa o reklamu. Kontextový marketing sa zameriava na to, aby sa reklama objavo vala v správnom kontexte, čo zvyšuje jej význam pre používateľov. Ako však začať s kontextovým cielením? Usilujte sa o hlbšie pochopenie situácií, kontextu, v ktorom sa vaše reklamy zobrazujú. Analyzujte typy obsahu, ktoré súvisia s vaším produktom alebo službou, a identifikujte príležitosti, kde by vaša reklama mohla byť najrelevantnejšia a najefektívnejšia. Následne si vyberte platformy a mediálne kanály, kde sa váš cieľový trh pravdepodobne zdržiava a kde obsah zodpovedá vašej značke a produk tom. Napríklad ak predávate športové vybavenie, zamerajte sa na športové webové stránky, blogy a fóra.

Nezabudnite prispôsobiť kreativitu tak, aby súvisela s kontextom, v ktorom sa objaví. Napríklad reklama na bežecké topánky by mohla byť efektívnejšia na blogoch o behu a športovaní než na všeobecných spravodajských portáloch. A napokon, neustále testujte rôzne kontextové stratégie a monitorujte ich výkonnosť. Týmto spôsobom môžete bu dovať pozitívny vzťah so svojím publikom a zároveň rešpektovať jeho súkromie. 3. Experimentujte s novými formátmi Skúšajte nové reklamné formáty, ako sú natívna reklama, tzv. influencer marke‑ ting , interaktívny obsah alebo podcastové reklamy , ktoré môžu byť efektívne aj bez využitia osobných dát používateľov.

PÁR SLOV NA ZÁVER

Svet bez cookies je podľa môjho názoru pozitívna vec a túto situáciu treba brať ako obrovskú príležitosť . Personalizo vaný marketing nezmizne, zmení sa len spôsob, akým ho robíme. V konečnom dôsledku vyhrajú firmy, ktoré budú pri‑ pravené a ktoré budú tvorivo a nápadi to využívať príležitosti.

61 CONTENTMANIA