Contentmania 06 | 2024

NEWS

Novinky z online marketingu

MARIANNA ŠIŠMIČOVÁ, IVANA LENČÉŠOVÁ, SVETLANA ZACHAROVÁ

FORMÁTY, NÁSTROJE A TREN- DY, KTORÉ VPLÝVAJÚ (AJ) NA CONTENT MARKETING 1. Umelá inteligencia (AI) Asi nikoho neprekvapí, že AI bude predmetom diskusií aj naďalej . Neustále sa vyvíja a prináša nové možnosti. Už to nie je len genero vanie textov na základe promptov, ale aj generovanie čoraz reálnejších obrázkov či tvorba videí z textu, textu do audia a pod. AI nástroje skúša čoraz viac ľudí, no marketéri sa zatiaľ nemusia báť o svoju prácu. AI je tu na to, aby šetrila čas , a využívať by sme ju mali ako pomôcku. Aj odborníci sa zhodujú na tom, že do istej miery má pomôcť s kvalitou výstupu, nie nahradiť tvorcov . Preto do každého výstupu od umelej inteligencie dajte štipku svojho pohľadu a ľudskosti. AI ovplyvní content marketing, SEO či sociálne siete , ale aj iné oblasti. V kaž dej z nich dokáže byť aj pomocným ná strojom . Predpokladá sa nárast obsahu vytvoreného umelou inteligenciou, čo spôsobuje obavy u odborníkov v súvis losti s jeho kvalitou . Google sa tomuto trendu prispôsobuje tiež a AI zasiahne aj ranking webstránok . Viac-menej ho nebude zaujímať, či je obsah vytvore ný AI alebo človekom, dôležité je, že bude spĺňať jeden z jeho rankingových faktorov EEAT (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness). 2. Videocontent Trend videí – virálnych videí – naďalej pokračuje a inak to nebude ani po celý rok 2024. Videá uvidíme čoraz viac. Obľúbené sú krátke videá , no začíname pozorovať aj väčší záujem o dlhšie videá . Medzi mladými (gene rácia Z) je stále úspešný Youtube, kde môžu pozerať dlhé, hodinové videá. Mení sa aj ich vzhľad a celkové stvár nenie – samozrejmosťou už nie je len hudba, ale najmä titulky . Je možné, že viac videí uvidíme aj na Linkedine, kde pôjde hlavne o edukatívny obsah. Pri plánovaní contentmarketingovej stratégie myslite aj na to.

3. Vyhľadávanie cez sociálne siete Autenticita a osobné skúsenosti , rady od obľúbených tvorcov majú čoraz väč šiu váhu. Hlavne generácia Z vyhľadáva produkty či služby cez sociálne siete viac než cez Google. Tento trend bude rásť. Ako sa na to pripraviť? Zoznámte sa so SEO pre sociálne siete . Správne, relevantné kľúčové slová pre váš biznis budú teda dôležité oveľa viac aj na týchto platformách. Obsah určený na so ciálne siete by mal byť optimalizovaný podobne ako pre vyhľadávače. 4. Employee ambassador Ambasádorov – influencerov, ktorí spolupracujú so značkami dlhodobo – poznáme. No objavuje sa aj nový trend – ambasádori zamestnávateľov . O čo ide? Naháňanie sa za autenticitou a osobnými skúsenosťami dobieha aj značky, ktoré doteraz nechceli alebo nemali potrebu ukázať, kto za nimi stojí. Ľudia to však chcú vidieť. Radi počú vajú príbehy úspešných. Chcú vidieť a vedieť, kto stojí za ich obľúbeným produktom a službou. Môžeme to pozorovať na Linkedine, kde už dlhodobo majú úspech príspev ky zdieľané zamestnancami firiem. Pri tvorbe obsahu a obsahovej stratégie

sa určite zamyslite nad tým, či by aj vašej značke nepomohlo rozpovedať svoj príbeh. Alebo podporte zamest nancov, aby tvorili obsah – či už napíšu článok na blog, objavia sa vo videu na Instagrame, alebo vytvoria príspevok na Linkedin. Zamestnanci sú skvelými am basádormi. Pomáhajú značkám vystúpiť z tieňa a spojiť sa s publikom. 5. UGC (user generated content) Obsah generovaný používateľmi tu už nejaký čas s nami je a aj naďalej zosta ne. Je to niečo, čo funguje. Ľudia chcú vidieť reálne skúsenosti a názory na produkty či služby. Značkám zasa po máha takýto obsah v budovaní dôvery a kredibility u potenciálnych zákazní kov. Takýto obsah sa dá robiť premysle ne marketingovou kampaňou, ale občas postačí aj šikovnosť menšej značky alebo jednoducho to, že produkt alebo služba sú kvalitné, ľudí zaujmú a sami sa postarajú o ich zdieľanie. Hovorí sa, že najlepšia reklama je word-of-mouth. Možno aj preto UGC tak dobre funguje. 6. Rokmi overené prístupy Nielen trendy, ale aj klasika vo forme toho, čo funguje roky. Pri tvorbe content marketingovej stratégie by ste nemali zabúdať na základné a overené techniky .

6 CONTENTMANIA