Contentmania 06 | 2024

Budúcnosť bez cookies – zvládneme sa prispôsobiť? PATRIK MAZAN

Marketéri majú na dosah ruky viac dát o svojich po tenciálnych zákazníkoch ako kedykoľvek predtým. Zber a vyhodnocovanie tých kvalitných a relevant ných, to bude v nasledujúcich rokoch veľká výzva a je len na nás, ako sa s ňou popasujeme.

ČO SÚ COOKIES? Môžeme si ich predstaviť ako malý texto- vý súbor , ktorý je uložený vo vašom počítači . Webová stránka vás vie podľa neho rozpoznať a prispôsobí zobrazo vaný obsah. Cookies môžu byť zbierané spoločnosťou, ktorá vytvorila webovú stránku (1st party cookies) , alebo aj inými spoločnosťami , ako sú Google alebo Facebook (3rd party cookies) . Okrem súborov cookies môžu webové stránky zbierať dáta aj prostredníc tvom zaznamenaných údajov o náv števníkoch prihlásených na webovú stránku. Ide napríklad o e-mailovú adresu alebo preferencie, ktoré ste si nastavili na samotnej stránke. Prin cipiálne sú to 1st party dáta, avšak spomínam ich separátne, keďže sa im budeme venovať podrobnejšie. Nariadenie o ochrane údajov (GDPR) obmedzilo schopnosť zachytávať a používať cookies tretích strán . Fire‑ fox, Safari, Bing a Chrome, ktoré spolu kontrolujú viac ako 90 % podielu na trhu prehliadačov, navyše tvrdia, že majú v úmysle v budúcnosti sprísniť obmedzenia ochrany osobných úda‑ jov. Čo to znamená pre marketérov? Najskôr si vysvetlime základné pojmy. AKÝ JE ROZDIEL MEDZI 1ST PARTY COOKIES A 3RD PARTY COOKIES? Súbory cookies prvej strany ukladá priamo webová stránka (alebo doména), ktorú navštívite. Tieto súbory umožňu jú vlastníkom stránok zhromažďovať analytické údaje, pamätať si jazykové nastavenia a vykonávať ďalšie užitočné funkcie, ktoré poskytujú dobrú použí vateľskú skúsenosť a komfort .

Súbory cookies tretích strán vytvárajú domény, ktoré nie sú vami navštevo vanou webovou stránkou. Zvyčajne sa používajú na účely online reklamy a umiestňujú sa na webovú stránku prostredníctvom skriptu alebo značky. GOOGLE CONSENT V2 – MÁTE HO NASTAVENÝ? Režim súhlasu Google Consent Mode (GCM) bol spustený v reakcii na nariadenia o ochrane osobných údajov v roku 2020. Tento nástroj poskytuje návštevníkom webu kontrolu nad súbormi cookies . Ak udelia súhlas s používaním cookies, tieto dáta môžu byť zdieľané so spoločnosťou Google. Potom Google upraví svoje značky tak, aby programy ako Google Analytics a Google Ads zohľadnili tieto preferencie. Ak používateľ nesúhlasí, Google bude zhromažďovať dáta bez súborov cookies, ktoré neobsahujú osobné identifikátory, ako sú napríklad typ zariadenia, typ konverzie, krajina a typ prehliadača. Na základe týchto dát vytvorí pomerne presný odhad modelovaných konverzií. Consent V2 od Googlu má obrovský vplyv na zber a analýzu dát . Pokiaľ chcete naďalej vytvárať cieľové publiká a nastavovať remarketingové kampane

v Google Ads, budete musieť túto verziu „consentu“ implementovať.

CLIENT-SIDE VS. SERVER-SIDE TRACKING Toto je jedna z tém, ktoré sú momen tálne v marketingových kruhoch veľmi obľúbené, avšak mnoho ľudí im stále nerozumie. Pokúsim sa ju vysvetliť čo najjednoduchšie, keďže ju budeme nižšie spomínať. Client-side tracking (sledovanie na strane klienta) je v tomto momente naj‑ používanejšie riešenie . Zaznamenáva sa priamo v návštevníkovom prehliadači . Keď používateľ navštívi webovú stránku, skripty na nej zaznamenávajú rôzne interakcie a dáta, ako sú kliknutia alebo zobrazenia stránok, a odosielajú tieto informácie na analytické servery. Tento spôsob je menej efektívny, keďže vo väčšine prípadov blokuje skripty a cookies. Výhody: • Jednoduchosť implementácie. Client-side tracking sa ľahko implementuje pomocou nástrojov ako Google Tag Manager. • Minimálne náklady. Implemento vanie tohto riešenia vás nestojí skoro žiadne prostriedky. • Bezprostredná spätná väzba. Posky tuje okamžité dáta, čo je užitočné pre rýchlu optimalizáciu webových stránok.

59 CONTENTMANIA