Contentmania 06 | 2024
Lokální rozdíly je po třeba respektovat a od razit v obsahu. Jen tak může být pro čtenáře relevantní, a z pohle du SEO kvalitní. VÍTĚZNOU VOLBOU PRO BABY TALK SE STALA SLOVENSKÁ GYNEKOLOŽKA A PORODNICE MUDR. ALEXANDRA MAMOVÁ A ČESKÁ PEDIATRIČKA MUDR. KATEŘINA KAROLOVÁ. ODBOR NOST BYLA PRVOŘADÁ, ALE VÝBĚREM JSTE ZABŘEDLI I DO SVĚTA INFLUENCERŮ (PŘESTOŽE SE PANÍ DOKTORKA KAROLOVÁ NERADA ZTOTOŽŇUJE S TÍMTO OZNAČENÍM). BYL TO ZÁMĚR? Záměr to původně nebyl, ale jsme za to velmi rádi, že se to takto sešlo. Mamin ky si tak mohou za lékařským titulem představit konkrétní osobu, ke které mají možná díky tomu větší důvěru. Navíc, influencer je zvyklý natáčet a vystupovat před publikem. O to snazší spolupráce s oběma dámami na projektu byla. Celý výstup je jaksi přirozenější. PANÍ DOKTORKY SE NAVZÁJEM NEZNALY, ALE IHNED SE SLADILY. PŘÍNOSEM PRO PROJEKT BYLO, ŽE JSOU DOMA VE SVÉM OBORU I ŽE JSOU OBĚ MÁMY. BABY TALK S NIMI NEPŘINESL STROHÉ ENCYKLOPEDICKÉ INFORMACE, ALE TAKÉ POCHOPENÍ A PODPO RU. JE DŮLEŽITÉ „SLYŠET/VIDĚT ZNAČKU“ I TÍMTO ZPŮSOBEM? Určitě. I my v HiPP jsme v naprosté vět šině již několikanásobné mámy/rodiče a umíme se tak možná o trochu lépe vcítit do potřeb maminek a mnohých
Stejně tak platí – není článek jako člá nek. A jen málokdo z konkurence si troufne na složitější odborné audio či video. Tady jsme díky spolupráci s ContentFruiter opět o kousek napřed.
situací, které rodiče zažívají. HiPP je od svého založení rodinná firma a věřím, že tento aspekt značce pomáhá budo vat s rodiči vztahy a dodává jí lidskost, která mnohým anonymním korporátním značkám chybí. NOSNÝM PILÍŘEM OBSAHO VÝCH FORMÁTŮ PRO HIPP JE ODBORNOST. TO, ŽE SE PŘEK LOPILA NA PODCASTY, MĚLO SOUVISLOST (MIMO JINÉ) S POTŘEBOU PŘIZPŮSOBIT SE ZANEPRÁZDNĚNOSTI CÍLOVÉHO PUBLIKA. CHTĚLI JSTE TÍM PŘILÁKAT I NOVÉ PUBLIKUM? Ano. Na jednu stranu jsme si chtěli vyzkoušet nový formát. Jak se nám s ním bude pracovat, jaké budou ohlasy maminek. Na druhu stranu si uvědomujeme, že se mění zvyklosti, doba se zrychluje a získat pozornost mladší generace maminek je čím dál tím složitější. Přestávají se číst knihy. Ve velkém měřítku se konzumuje video obsah. A roste i audio. Přispívá k tomu rychlost dnešní doby a tech nologický rozvoj, který posouvá lidské možnosti každý rok o kus dál. OBSAH PRO HIPP MÁ POD TÓN „JSME TADY S TEBOU“ (V PĚKNÝCH I KRUŠNÝCH CHVÍLÍCH V TĚHOTENSTVÍ, PO NAROZENÍ DÍTĚTE). POCI ŤUJETE V TAKTO NASTAVENÉ STRATEGII KONKURENCI? Z vlastních výzkumů víme, že maminky jsou si často ve své nové roli nejisté. Potřebují mít možnost se zorientovat, poradit. Potřebují ubezpečení, že pro
svého drobečka dělají to nejlepší. Ví to určitě i konkurence. Také se snaží připravit pro maminky relevantní ob sah. Rozdíl je, kolik úsilí a zdrojů tomu věnujete. A jakého partnera si k tomu vyberete. Není guláš jako guláš. Jeden z nich chutná vždy lépe. A když máte lepšího šéfkuchaře – máte výhodu. Stejně tak platí – není článek jako článek. A jen málokdo z konkurence si troufne na složitější odborné audio či video. Tady jsme díky spolupráci s ContentFruiter opět o kousek napřed. O TOM, ŽE VIDÍTE PŘÍLEŽITOST V OBLASTI VZDĚLÁVÁNÍ ZÁKA ZNÍKŮ A VÝŽIVĚ A ZDRAVÍ DĚTÍ, SVĚDČÍ I CONTENT MARKE TINGOVÁ CESTA, NA KTEROU JSTE SE S NÁMI VYDALI. JAK S ODSTUPEM ČASU HODNOTÍTE INTEGRACI RŮZNÉHO EDUKA TIVNÍHO OBSAHU DO VAŠICH MARKETINGOVÝCH MATERIÁLŮ? Zařazení edukativního obsahu do stan dardních marketingových materiálů vnímáme jako součást našeho poslání. Chceme novým maminkám poradit, podat pomocnou ruku na strastiplné, ale naplňující cestě mateřství. Se stále se obnovující cílovou skupinou a nový mi zdravotními doporučeními je to nikdy nekončící cesta, která nás ale baví.
45 CONTENTMANIA
Made with FlippingBook - Online Brochure Maker