Contentmania 06 | 2024

MADE IN CONTENTFRUITER

Zrod influencerov – od prvých klikov až po pravidlá hry IVANA MATUŠKOVÁ

Ich príchod sa prelína s nástupom sociálnych médií, keď sa blogeri a vlogeri začali prezentovať svojím obsahom na platformách ako Blogger a Youtube. Samotný termín influencer sa stal vo svete bežným v prvej polovici roka 2010. Tento fenomén ďalej rástol s popularitou so ciálnych médií a svoje pôsobenie presúval na platformy ako Facebook či Instagram. Pozrite sa na influencer stvo očami faktov, dát i výziev, akou je etický kódex.

NOVÍ HRDINOVIA MARKE- TINGOVEJ ARÉNY

Naozajstný boom influencerov prišiel s nástupom novej sociálnej siete Insta gram v roku 2010. Platforma založená na uverejňovaní fotografií na profile každého jednotlivca ponúkla nové možnosti vizuál nej prezentácie a spolupráce so značkami. Postupne si aj tu influenceri vybudovali svoje publikum a získali dôveru sledovate ľov. Stali sa rozhodujúcimi postavami v ob lasti módy, životného štýlu, cestovania, technológií, ale aj v ďalších odvetviach. Využívajú ich najmä firmy, ktoré smerujú svoje produkty alebo služby priamo k spotrebiteľom (tzv. B2C sektor ). No influencerov oslovujú aj neziskové or ganizácie, politici či rôzne iné inštitúcie, ktoré využívajú ich vplyv a popularitu na šírenie informácií a kampaní. Začali ovplyvňovať verejnú mienku, nákupné správanie či vnímanie značiek u svo jich fanúšikov, no predovšetkým si zís kali pozornosť marketingových agentúr. V prvom mesiaci roka 2024 používalo sociálne siete 4,16 milióna obyvate ľov Slovenska , čo predstavuje 72,4 % z celkovej populácie . Úvahy o regulácii influencerstva sa rodia práve z dôvodu jeho dlhodobo rastúceho vplyvu a dosahu prostredníctvom sociálnych sietí. Začali sa objavovať otázky týkajúce sa etiky, transparentnosti aj autenticity influencerov a obsahu, ktorý tvoria. Prieskumy a zis tenia z minulého roka potvrdili, že každý štvrtý príspevok tvorcov obsahu na Instagrame je komerčný . A aj v reakcii na túto skutočnosť začali rôzne zaintereso vané strany vrátane samotných influence KĽÚČOVÍ HRÁČI V KOMERCII I VO VEREJNEJ SFÉRE ETICKÝ KOMPAS ONLINE VPLYVU

rov, marketingových agentúr či brandov propagovať vlastné etické kódexy. Cieľom je zabezpečiť dodržiavanie etických štan dardov a zachovať dôveryhodnosť online komunity. Etické kódexy majú riadiť sprá vanie influencerov a spoluprácu so znač kami. Obsahujú nastavenie pravidiel, ako spravovať platformy, ako označovať sponzorovaný obsah a akým spôsobom komunikovať s vlastným publikom. Vedeli ste? Instagram používa na Slovensku 1,6 milióna ľudí. Údaje zverejnené v pláno‑ vacích nástrojoch Mety ukazujú, že jeho potenciálny reklamný dosah vzrástol od januára 2023 do januára 2024 o 150-tisíc používateľov (+ 10,3 %) .

30 CONTENTMANIA