Contentmania 06 | 2024

MADE IN CONTENTFRUITER Užitočný obsah pre HiPP zaujal už viac ako 1 milión českých a slovenských žien PATRIK VAVROVIČ

Práce na užitočnom a edukatívnom obsahu pre HiPP sa začali koncom roka 2020. Cieľom aktivít bolo naj‑ mä posilniť online prítomnosť značky HiPP na čes kom a slovenskom trhu prostredníctvom tvorby kva- litného a relevantného obsahu určeného pre budú‑ cich a čerstvých rodičov. Základným predpokladom pritom bolo, že tento obsah budú čítať najmä ženy, čomu bola prispôsobená aj obsahová stratégia.

TIP Je vždy vecou prístupu, cieľov a priorít, aký spôsob práce s obsahom i re‑ dakčným kalendárom sa zvolí. V istých prípadoch je dobré plánovať redakčný kalendár na celý rok, v iných zasa na polrok. Niekedy môže byť užitočné rozdeliť plánovanie obsahu na kvartály, zvlášť ak očakávate viaceré zmeny po‑ čas roka. Za istých okolností je možné mať redakčný kalendár úplne flexibilný, o to dôležitejšie je potom manažova‑ nie prípravy nového obsahu.

S rastom online viditeľnosti súviselo aj vý znamné posilnenie organickej návštevnosti webových stránok v Česku i na Slovensku, ako aj postupné budovanie pozície infor mačného lídra v segmente. Po detailnej ana lýze a vypracovaní a schválení obsahovej stratégie v začiatkoch roka 2021 sa začala veľmi aktívna fáza tvorby obsahu. UŽITOČNÝ OBSAH DVOJJAZYČNE Contentmarketingový projekt sa reali zuje v oboch jazykoch súčasne, a to na weboch hipp.sk a hipp.cz. Jednou z jeho výnimočností je flexibilita, keďže tvo rený obsah nebol viazaný na redakčný kalendár, ktorý je v content marketingu štandardne využívaný. Namiesto toho sa obsah prispôsoboval aktuálnym kam paniam spoločnosti HiPP s dôrazom na dlhodobý zásah relevantného publika. Hlavnou výzvou v spolupráci bolo vytvoriť ucelený obsahový plán a zabezpečiť pra videlnú tvorbu originálneho a hodnotného obsahu, berúc do úvahy rozdiely medzi českým a slovenským trhom. Riešením

bolo vytvárať obsah pre špecifické zá ložky na webstránkach spoločnosti HiPP s názvom Sprievodca v rámci jednotlivých produktových kategórií a vytvorenie úpl ne novej sekcie s názvom BabyBlog. Ne skôr sa do obsahovej stratégie pridávali i ďalšie formy obsahu a jeho distribúcie, napríklad formou natívnej reklamy. TEHOTENSKÝ KALENDÁR A RA- KETOVO RASTÚCA ORGANIKA Prvým rozsiahlejším obsahovým projek tom bolo preloženie, editácia a význam né textové doplnenie tehotenského ka lendára vychádzajúceho z nemeckého originálu. Tento 40-dielny seriál s viac ako 200 normostranami textu poskytuje budúcim rodičom podrobný pohľad na vývoj dieťatka v brušku matky, ako aj na zmeny jej tela a psychiky. Úspech tohto projektu bol pozoruhodný – takmer 500 000 organických návštev už v pr vom roku po publikovaní a viac ako 1 milión po vyše roku a pol. Návštevnosť stále rastie a každý mesiac si redakčný kalendár, resp. jeho konkrétne týždne,

otvoria ďalšie desiatky tisíc používate ľov prevažne zo ženského publika.

Podstránky, resp. jednotlivé týždne te hotenského kalendára, sa pri zadávaní kľúčových slov zobrazujú na popred ných priečkach so stovkami či dokon ca s tisíckami hľadaní mesačne. BABYTALK – VIDEOPODCAST OD MÁM PRE MAMY V roku 2022 sa tím zameral na po kračovanie úspešných aktivít a rozšíril svoju činnosť o nové témy a obsaho vé formáty. Tvorili sa blogové články o zdraví a životnom štýle, udržateľnosti a ekológii. To všetko v spolupráci s od borníkmi – pediatrami a ekoaktivistami.

20 CONTENTMANIA